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2003—2013南京旅游业收入变化
由图可知，总体而言南京旅游业总体收入巨大，2013年已达到1360.67亿元，占地区总产值的16.98%，所以旅游业的发展对南京十分重要。从图中也可以看出10年来旅游产业经济收入呈增长趋势，从2003年经济收入为244亿元，至2013年旅游收入增加到1360.67亿元，增加了2013年的4.4倍左右。如何维持这种增长态势，要求抓好旅游，扬长避短，为南京旅游业塑造更好的形象，发展南京旅游，创建旅游名城，对提高南京城市知名度，促进社会经济社会发展，具有重要意义。因此，了解南京旅游业发展过程中的优劣势和机遇、挑战并作出改进措施就变得十分重要[2]。
2.1优势
2.1.1南京旅游资源丰富，知名度较高。
从表一中可已看出，到2013年全市拥有53个旅游A级景区，2个5A级景区，4A级景区13个。并有一些海内外闻名的景区。如：中山陵、明孝陵等。此外，还有知名的旅游产品，如：云锦，近年来，被国民曾作为皇家贡品。美丽斑斓的雨花石和美味的盐水鸭等。正因为南京作为历史文化名城，旅游资源数量多且级别高，为人们到南京旅游提供了可能性。所以南京发展旅游业的优势明显。 同时从表中也可看出南京A级景区数几乎每年都有增加。
表1：南京A级旅游景区数量
指 标 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年
全市拥有旅游A级景区（个） 47 48 51 51 53
# 5A级旅游景区 1 2 2 2 2
4A级旅游景区 9 10 10 10 13
A及景区2009年到年内增加了6个。表明南京仍在不断对旅游资源进行开发，从而增强南京旅游业竞争力。
2.1.2 区位条件优越
南京位于长三角西北方，是江苏省的省会城市，同时也是江苏的文化中心、政治中心和交通中心。是江苏等级最高的城市。同时拥有广阔的内陆腹地，如临近江苏省的江西省、安徽省等地。有长江穿过，水运便利。高速公路密布，并且有京沪铁路、宁通铁路、宁阳铁路等多条铁路交汇于此。陆上交通系统完备。多条国际航线通过禄口机场把南京与世界各地相联系。从而形成了水、陆、空三种方式齐全的立体化交通网络。且南京位于中国东部沿海长三角经济区，经济发达与外界联系密切，为南京旅游带来大量的客源。优越的区位条件为南京提供了丰富的旅游客流。
2.1.3客源市场广阔
资料显示,在南京2013年旅游者构成中,来自国内的旅游者有 8674.01万人，其客源辐射达30多个省、自治区、直辖市,在全省属领先地位。国内客源市场广阔。
（1）从省内市场来看：
大部分位于在南京周边,主要有:无锡、苏州、镇江、扬州等地。这些城市与南京旅游联系密切,主要原因是因为这些地方交通条件好城市经济发展，居民收入水平高；再加上增多的节假日、双休日 等空闲时间以及国家旅游政策的拉动。文献综述
（2）从省际市场来看：