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      新的商业模式、新的价值、新的宅配购物的生活方式,这就是 1 号店的市场定位。1号店作为网上超市来说,涵盖的东西是非常齐全的。它不仅包含一般传统超市所拥有的那些生活物品,比如:食品饮料,厨房用品,生活电器,数码电器等。它还包含书籍杂志,服饰内衣等。相对于传统超市而言,物品种类更多更全。现在1号店经过近三年的发展,由 2008 年营业额400 多万增长到去年的 8 亿元,被业界誉为中国成长最快的电子商务公司,并在去年第七届网上大会上获得了“2010 全球十佳网商”的称号。那么随着1号店网上超市的兴荣发展,势必会给传统的大型超市带来巨大的冲击。而对传统零售市场而言,网上超市的轻资产、低成本、快传播、精准营销使其具有商务模式上的优势,并将继续蚕食传统零售市场。
    1.3 课题的研究现状和发展趋势
    1.3.1 课题的研究现状
      1.3.2 发展趋势
        1.4 研究方法
     本论文是在理论的基础上再加以联系实际,从中国电子商务当今的发展趋势和网上超市的现状分析入手,再在传统超市与网上超市的碰撞对比中,总结当前网上超市发展中所出现的问题。运用市场营销学的相关知识与理论,以1号店为例,全方面了解在B2C环境下的网上超市的运营情况。先介绍1号店的经营状况基本背景,其次对1号店与传统超市进行优势与劣势,威胁与机会的对比,分析1号店所存在的问题,同时,通过调查问卷,了解1号店的基本情况。再根据调査结果对1号店进行细分并去解决完善它。
        (1)文献分析法:通过上网搜索、查阅相关文献资料,并对资料进行收集和整理,从而对1号店现在的营销状况有更好的的认识及分析。
        (2)市场调研:通过调查问卷的方式得知客户对于传统超市与1号店的看法
        (3)比较分析法:在竞争优劣势分析、机会与威胁分析过程中采用了比较分析的方法,通过传统超市与网上超市1号店的对比中得出相应的结论
    2 营销环境分析
    2.1 宏观环境分析
    2.1.1 政治与法律环境
       我国政府一向十分重视电子商务的发展,从20世纪90年代开始,政府就开始全力推动电子商务的实际运用,而且取得了令人满意的结果。从2004年开始,电子商务在中国的发展得到了根本性的改善。主要标志是,国家有关电子商务的相关法律不断出台。
      2004年在第十届全国人大常委会上通过了《电子签名》法。该法明确了电子认证服务的市场准入制度。它的出现极大改善了中国电子商务的法制环境。2005年1月8日,国务院提出了加快电子商务的指导思想:围绕经济增长方式,实行体制创新,积极推广电子商务的应用走出具有中国特色的电子商务发展道路。2005年4月18日,国家发布了《网上交易平台服务的自律规范》这个政策的推出规范了网络交易服务。同年2月6日,国家发展和改革委员会办公厅全面启动电子商务转项项目。目的在于引导电子商务推广应用,创造良好的电子商务环境和培育新的经济增长点。2006年在全国人大代表大会上又强调了:中国要建立健全的电子商务基础措施,信用和安全认证体系,法律环境并推广第三方电子商务交易与服务。同年5月,在《2006—2020年国家信息化发展战略》中明确提出了:完善政策与结算清算信息系统,加快信用,认证,支付和现代物流。使电子商务趋于多元化的发展。
    电子商务虽然在我国发展迅速并且受到政府的积极支持,但是作为一个新生事物,还面临着一系列的问题要去解决。与发达国家相比,我国的电子商务发展还需要走更长一段路。
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