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摘 要：一般来说，当企业发展到一定的阶段时，都会面临一个选择，就是要不要进行品牌延伸。因为品牌延伸不仅能给企业带来竞争优势，还有可能降低企业未来的核心竞争力和核心能力。本论文以娃哈哈为例，从分析娃哈哈集团品牌延伸之路入手，得出其成功的经验是品牌意识的树立和高质量产品的研发等，同时找出存在的问题是延伸过度和原有内涵稀释，并且就品牌延伸存在的问题提出适度延伸和积极拓展品牌内涵等优化策略。关键词：品牌延伸；成功经验；问题；策略9416
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Analysis of the Wahaha Brand Extension
Abstract: Generally speaking, when the enterprise development to a certain stage, will face a choice, is to make brand extension. Because the brand extension can not only bring to the enterprise competitive advantage, but also may reduce the enterprise's core competitiveness and core competence. In this thesis, the Wahaha as an example, from the analysis of the Wahaha brand extension of the road, the successful experience is building brand awareness and high quality products R & D, but also finds out the existing problems is extended over, the original connotation of dilution. Finally, a modest extension and actively expand the connotation of the brand, brand extension strategy optimization problems.
Key Words: Brand Extension Success; Problem; Strategy
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、品牌延伸理论概述 2
（一）品牌的定义 2
（二）品牌延伸的定义 2
（三）品牌延伸的益处 2
二、娃哈哈集团品牌延伸概况 3
（一）娃哈哈集团发展背景 3
（二）娃哈哈品牌延伸之路 4
三、娃哈哈品牌延伸的成功经验 6
（一）积累品牌资产 6
（二）保证延伸产品与核心品牌的关联性 6
（三）积极规避品牌延伸风险 7
四、娃哈哈品牌延伸存在的问题 8
（一）跨度延伸，原品牌形象削弱 8
（二）企业现有品牌的内涵不足 9
（三）单一品牌下的品牌延伸空间狭小 9
五、娃哈哈品牌延伸的优化对策 10
（一）适度延伸，防止跨度延伸引发品牌危机 10
（二）积极拓展品牌内涵，开发新品牌 10
（三）开拓产品延伸新领域 11
（四）确保品牌延伸产品与品牌原有核心价值相一致 11
参考文献 13
致谢 14
浅析娃哈哈的品牌延伸
前言
品牌对于企业的发展至关重要，如果一个企业能将一个好的品牌有意识的植入广大消费者的心中，充分满足消费者的需求，就有可能为企业带来意想不到的经济效益。自改革开放以来，我国各行业品牌历经几十载，走过了一段相当长的探索与实践的道路，形成了例如娃哈哈，海尔等很多知名的民族品牌。近年来，随着人们生活水平的普遍提高，市场上单一的品牌早就不能满足大众多样化的需求，因此，为了使企业有更好的和更长远的发展，很多企业都选择进行品牌延伸。但是如何根据企业自身的优势劣势来选择合理的延伸策略是企业必须要考虑的问题。本文以娃哈哈集团为例，首先进行简单的理论概述，然后从娃哈哈的发展背景入手浅析其品牌延伸之路，找出其成功经验和存在的问题，并针对存在的问题提出了相应的优化策略，希望对娃哈哈企业未来的的发展有所帮助，也希望为其他企业提供借鉴。