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3. 认清客户群体，针对不同的客户群提供相适应的产品 10
4. 学习他国的先进生产技术，积极应对各国对中国电子产品的技术性贸易壁垒 10
5. 了解消费者的消费观，对症下药 10
小结 12
致谢 13
参考文献 14
一、绪论
（一）研究目的
受国内外经济政治环境的影响，人民币面临着巨大的升值压力，汇率大幅走高。人民币升值是基于政治和经济发展的需要，是人民币在国际货币中影响力增强的表现。随着人民生活水平的提高，电子产品行业隐隐成为消费品的主流。中国的电子品行业原本起步就晚于欧美日韩品牌，在生产链上基本处于中下游，加工制造行业居多。而一些技术型的产品在国际市场上也是主要以价格取胜。虽然部分中国品牌如华为、联想已经走出国门，在国际上也获得良好声誉，但随着人民币的升值，泰国、印度等国的发展，日币汇率的大幅降低，其价格优势已不再明显。出口方面举步文艰，基本上都要靠出口退税等出口扶植政策来获得高出口盈利。而就国内市场而言，人民币币值的提高，使得国外如三星、苹果、索尼等电子品牌的价格不再是高高在上，再加上这些品牌日积月累树立的良好形象，较国内同类品牌，它们则更受消费者青睐。本文的研究目的就是通过研究在人民币不断升值的大环境下，中国电子品牌所受到的波及，探讨如何摆脱升值带来的价格竞争劣势，从行业内部进行改进，找出适合中国电子行业的生存之道，逐步在国内市场上站稳脚根，并走出国门，与欧美日韩企业共同角逐国际市场。
（二）研究意义
现今中国已是全球第三大电子信息产品制造国，电子产品渗透到我们生活的各个角落，小到手机、MP3、相机等视听产品，大到医疗设备、数控设备等大型仪器。无疑，这是一个庞大的市场群，有广大的群体支持，且随着日新月异的发展更新速度，这是各国互相争与的一个行业。如何从一个制造国发展成为一个创造国是多年来研究的课题。中国的电子产品行业依然存在着很大问题，在人民币汇率上涨以及劳动者工资普遍提高的阶段，这些问题尤为严峻。本论文通过研究了解当前人民币升值的大环境背景以及电子产品行业存在的掣肘，为电子产品行业进出口的长期发展寻求出一个更为适宜的方向。
（三）研究内容
本文主要分为四大部分，首先是对人民币币值现状分析，其中包括人民币汇率机制的发展历史和人民币汇率的发展态势，然后介绍中国电子行业发展的现状，采用SWOT分析的方法介绍中国电子行业的优势，劣势，机遇与威胁。接着从政府，行业和企业三方角度探究寻找电子行业发展的生存之道。通过三方合作，以达到加大出口，减少进口的目标。最后对电子行业进出口贸易的前进前景展望。
二、人民币币值现状分析
（一）人民币汇率机制的发展历史
新中国成立初期（1949-1952），采用单一浮动汇率制实行外汇集中管理，通过扶植出口，侨汇，以收定支等方式积聚外汇，支持国家经济恢复和发展。
高度计划经济时期主要有两个阶段，第一阶段（1953-1972），采用单一固定汇率。第二阶段（1973- 1979年7月），采用盯住一揽子货币的单一浮动汇率制。在这一时期，对外贸易由国有对外贸易公司经营，外汇业务由中国银行统一经营，人民币汇率长期固定不变，且币值高估，汇率不能作为进出口贸易的调节工具，也不反映国内外经济形势的变化。
经济转型时期的第一阶段（1979年8月- 1984），官方汇率与外汇调剂价并存。第二阶段（1985-1993），官方汇率与贸易外汇内部结算价并存。这一时期实行双轨汇率制，由企业双方根据外汇供求状况议定，中国人民银行适度进行市场干预，实行外汇留成制。