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摘要：在2013年，中国成为全球第二大经济体，全球市场逐渐成为国外品牌和具有中国元素自主品牌之间竞争的舞台。怎么去发展和建设中国元素品牌呢？本文在对中国元素、品牌和供应链协同等概念进行阐述的基础上，分析了中国元素品牌发展的现状及存在的问题，并提出电子消费品“供应链一体化”的品牌构建模式。接着以苹果公司的供应链管理作为案例进行了分析，并提出了相关策略建议：提高供应链主导企业竞争力；加强服务，提高客户满意度；加强供应商与制造商的协同创新；建立供应链管理信息系统；利用全球供应链，提升国际竞争力。24619
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毕业论文关键词：中国元素；品牌建设；供应链协同；电子消费品
Supply chain collaboration based on the perspective of Brand Development Strategy of Chinese elements
——For example in Consumer Electronics
Abstract：In 2013, China became the world's second largest economy, the global market is becoming competitive arena of foreign brands and own brand among Chinese elements. How to develop and build China Elements brand? Based on the Chinese elements, brand and supply chain collaboration elaborate on the concepts, analyzes the current situation and problems of Chinese elements of brand development, consumer electronics and proposed "supply chain integration" brand building model. Followed by Apple's supply chain management as a case study, and put forward relevant policy recommendations: improve supply chain leading enterprise competitiveness; enhance services, improve customer satisfaction; strengthen supplier and manufacturer of collaborative innovation; establish supply chain management information systems; advantage of global supply chain, enhance international competitiveness.
Key word：Chinese element; Brand building; Supply chain collaboration; Consumer electronics
目 录
引言 1
一、相关基本理论 2
（一） 中国元素 2
（二） 品牌 2
（三） 供应链协同 2
二、 中国元素品牌发展现状 4
（一） 中国元素品牌发展概述 4
（二） 主要品牌简介 4
（三） 中国元素品牌存在问题 5
1、 品牌自主创新能力不足 5
2、 中国品牌构建缺乏体系化 6
3、 宣传推广跟国外企业相差甚远 7
三、“供应链一体化”的品牌构建模式 8
（一） 电子消费品供应链的特点 8
1、 新产品开发要协同上下游 8
2、 供应链结构复杂、规模大 8
3、 科技含量高 8
（二） 供应链协同对“品牌构建”的助益 8
1、 研发创新阶段的中国元素品牌发展 8
2、 制造阶段的中国元素品牌发展 9
3、 销售营销阶段的中国元素品牌发展 9
4、 售后服务阶段的中国元素品牌发展 9
（三） 电子产品供应链协同体系结构 10
1、 创新协同 10
2、 渠道协同 10
3、 质量协同 11
4、 宣传协同 11
四、案例分析：成功的苹果启示 12
（一） 苹果公司介绍 12
（二） 对苹果公司的解读 13
1、 高度聚焦的产品 13
2、 优势的工程控制 13
3、 突破式的创新 13
4、 持续的营销手段 13