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2.4 信念
Samuel Bowles(2006)认为信念是一个人对行动和结果之间的关系的理解。个体决策中的信念研究主要分为三个方面：关于自我属性的信念、关于他人行为的信念和关于自然状态的信念。
过度自信（Overconfidence）是有关自我信念研究中较受关注的研究方面。关于其的研究被广泛应用于行为金融中关于投资决策，金融领域中很多难以解释的现象最终都发现是金融活动中决策个体和群体的过度自信来进行解释的。
在经典博弈论中，通常研究者们都会有贝叶斯更新来描述人们有关对事物信念的变化，但往往现实生活中的个体并不是简单参照贝叶斯更新来更新他们对事物的信念的。国外学者Tversky和Kahneman描述了大量违背贝叶斯更新的现象，其中包括对基本概率原则的忽视，以及过高看重可利用的信息，过高注重小概率事件的代表性。关于自然的信念不仅仅可以解释个体行为中的异象，更多地还可以解释群体行为中的信息传递规律和从众效应结果，自然的信念如果与关于他人的信念相结合可以表现出更强大的说服能力。