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引 言
在2006年,只有少于10% 的中国城市人口通过互联网进行消费，到2015年,这个数字增长了三倍,达到44%，而消费者的总数量增长至3.29亿。同时，中国的跨国家间的电子商务贸易也在不断发展壮大。在接下来的几年中,中国必将成长为全球电子商务领域的超级大国,并超过美国，占据世界上最大的电子商务市场，预计会达到30亿美元的市场容量。
企业的电子商务是一个较为复杂的过程，包括现代互联网技术的运用，企业内部资源的整合，电子化、信息化、数字化理念的普及等各个细节。这些环节中的诸多需要企业领导者的先进理念和电商思文。在今天，局限于国内市场，小范围的市场推广已经是落后的表现了，企业要发展、要进步必须要着眼于全球，着眼于世界市场，在世界范围内推广自己的产品和服务。
电子商务的国际化需要涉及的环节与国内电子商务相比将会更加繁复，涉及的环节也会更多，包括企业涉外的信息的翻译、跨境通关报关等等。这些不仅需要企业内部的发展，也需要中国电商的环境的发展，更需要中国政府国家政策的助推。
本论文将就中国电商企业的现状进行研究，并分析中国企业电商目前发展中所存在的各项优势与劣势，亦或是机会与威胁。同时就当前中国电商企业遇到的一些相关问题进行研究，并提出应对策略。而这些问题的解决将帮助中国电商往成熟完善的道路发展，逐渐走向世界一流。
一、绪论
（一）研究背景及问题提出
近些年，电子商务在全世界范围内快速传播，世界经济向一体化发展，这给我们带来了机遇与挑战。我国企业要尽可能发挥电子商务的作用，增强在国际市场上的核心竞争力。相比于欧美发达国家，我国的电子商务还处在发展初期，存在一些亟待解决的问题，诸如跨境电商的物流问题、电商国际化的通关报关问题、小额电商贸易的结汇问题以及电商交易中可能会存在的各项税务问题、法律问题、交流问题等等，针对这些问题的分析讨论和解决将有利于我国电商企业在国际市场中的发展。
（二）研究目的和意义
自上世纪八十年代以来，依托于迅速发展的电子信息技术，世界经济渐进式的转变，电子化贸易诞生。到了上世纪末，互联网电子信息的交互技术更是有了突破性的进展，使传统的国际贸易发生了根本性的转变，进入了一个属于电子商务的时代。电子商务就影响着二十一世纪国际贸易走向，在世界经济的进步中占有重要地位。
虽然与世界上电子商务较为进步的国家相比，我国的电子商务地步比较晚，发展现状比较落后。但随着我国电子商务近年来的不断进步和各项有利措施的相继出台，我国企业的互联网贸易已经快速发展壮大起来，并将目光从国内市场投向了全球市场，比如阿里巴巴旗下的全球速卖通就率先踏上了中国电商走向国际的道路。
隶属于阿里巴巴集团的全球速卖通品牌，是阿里巴巴对于跨境电商平台延展模式的一种尝试。这种模式是中国供货商面向全球消费者供应各类产品，并进行交易的一种小额跨境电子商务模式。发展到今天，与起步时相比，全球速卖通平台的总交易额增长了数十倍，不计其数的全球消费者在这个平台上进行采购，购买到了理想的服务或是产品。经过近几年的迅猛发展，速卖通平台目前已经成长为中国最大的英文电子商务平台，同时更是全球第三大英文在线购物电子商务平台。全球速卖通平台当前正处在一个高速发展的时期，有很多方面值得我国电商企业借鉴和思考。
综上所述，本论文就是针对我国电商企业在网购发展下的经营策略进行分析，并且以“速卖通”为例进行实证分析，通过理论分析与实际相结合来论述我国电商企业现在所存在的一些问题，以及如何更好地走向世界，向国际化道路迈进。
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