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    摘要：手机被称为第五媒体，它的出现使人们的联络交流与沟通更为的便捷，在人们得益于并习惯于这种便捷时，广告从此走入了手机，带来广告媒介的巨大变化与快速发展。在这一媒介发展趋势下，将广告投放于手机平台中，手机广告由此与营销结合更为紧密，广告的投放也更为有效，营销的目的也更加明确精准。这种广告投放模式是对传统观念的突破，这种新模式新思文会改变原有的广告创意和原则。而新出现的app疯狂锁屏，更是将广告投放于锁屏界面中，这在国内尚是全新的广告营销模式。本文即是对该软件进行研究，剖析其使用模式等优势，并根据现有条件，通过宏观微观手法，分析其竞争战略。35083
    毕业论文关键词： 广告；手机；疯狂锁屏；商业模式；竞争战略；
    Research on the business mode and competition strategy of the crazy lock screen
    Abstract: Phone is known as the fifth media. It appears to make people communicate and communication more convenient. It benefits people and habits to the convenience, advertising in the phone, and brings great changes in media advertising and rapid development. Under the development trend of the media, advertising on mobile phone platform, mobile advertising as a result and marketing combined more closely. Advertising is more effective, the purpose of marketing is more clear and accurate. This mode of advertising is a breakthrough for the traditional concept. This new pattern of new thinking will change the original advertising creativity and principles. And the emergence of new app crazy lock screen, is the advertising in the lockscreen interface, which in China is new model of advertising marketing. This article is for the software to study and analyze the use patterns and other advantages, and according to the existing conditions, through the macroscopic and microscopic techniques, analysizing the competition strategy.
    Keywords:  advertising; mobile; crazy lock screen; business model; competition strategy;
     目录
    一、相关问题的提出及概述    1
    （一）文献综述    1
    （二）研究的意义    1
    二、疯狂锁屏公司及应用介绍    2
    （一）公司背景介绍    2
    （二）商业模式定义    2
    （三）疯狂锁屏商业模式介绍    2
    （四）疯狂锁屏发展及面临的问题    3
    1. 疯狂锁屏的发展优势    3
    2. 发展中疯狂锁屏面临的问题    5
    三、疯狂锁屏环境分析    7
    （一）宏观环境分析——PEST分析    7
    （二）产业分析——五力模型分析    7
    （三） 微观环境分析——SWOT分析    8
    四、疯狂锁屏战略选择——差异化竞争战略    10
    （一）竞争战略的定义    10
    （二）疯狂锁屏战略选择    10
    （三）疯狂锁屏差异化战略执行和保障    11
    五、总结    12
    致谢    13
    参考文献    14
     
    一、相关问题的提出及概述
    （一）文献综述
     二、疯狂锁屏公司及应用介绍
    （一）公司背景介绍
    上海酷屏信息技术有限公司是专业从事手机广告互动平台技术开发及运营，业务围绕基于3G网络及智能手机发展而兴起的手机锁屏广告业态。
         经过长期的技术研发，上海酷屏信息技术研发团队成功研发了用户点亮手机屏幕即能获取商家广告信息的技术，同时适合中国客户的全新商业模式，使中国的广大广告受众群体改变了被动看广告的现状，让看广告更有趣性。
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