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（二）研究意义
1、理论意义
以理性行为理论和多属性态度理论为基础形成的计划行为理论主张个人行为的完成主要受个人意志所控制，这经常被用来解释个人行为模式。个人行为态度是个人对自己行为可能产生的结果的一种看法。而对电子商务隐私重要程度的知觉则体现了电子商务中隐私保护的重要性。这种隐私保护的知觉与隐私保护意识成正相关关系，如果人们意识到电子商务可能会泄露个人信息，则人们更倾向于填写虚假信息或者直接终止电子商务交易。这对电子商务的发展会产生非常不利的影响。所以保护用户隐私也是保护电子商务产业。
2、现实意义
保护好用户的隐私，对消费者而言，可以避免不必要的骚扰，避免人身财产的损失；对电商而言，可以提升企业形象，提高用户忠诚度。从而形成一个良性循环。
（三）国内外研究现状
对于网络隐私，业内的国内外学者从九十年代初期就予以关注，并有一些专门的著作对此问题进行研究、探讨。然而对于大数据发展带来的诸多变化，尤其是在电子商务方面带来的隐私安全问题，无论是学界还是业界，均未见深入完善的研究。对于国内外来说，大数据仍然属于新鲜事物，从数据的采集、存储、分析等技术手段，到各领域的应用，还是大数据带来的隐私权保护问题，国内外专家学者都处于摸索阶段。因此，对此问题的研究，多数也是参考之前对于该课题的研究，在此基础上，结合新问题进行对比分析，尝试寻求一种合理的解决方案。目前，国内学术界对此问题研究相对来说较多，业内权威专家主要集中在法学界，如张新宝、王利明、张秀兰、李德成等。张新宝教授在1996年发表的《信息技术的发展与隐私权的保护》一文中，较早的提出了对网络环境下个人隐私的保护的关注。王利明教授的著作则辨析了个人隐私权与信息权的界线与异同，放眼国际，吸取国外先进经验并结合我国国情提出自己独到的观点，对完善我国个人信息保护制度有着重要的意义