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摘 要：动漫产业是国际社会公认的知识核心产业和“无烟工业”，因而日益成为各国关注和发展的重点。日本作为世界上最大的动漫制作国和动漫输出国，其动漫产业在成本策略、市场细分策略、渠道策略、衍生品开发等营销策略上形成自身独特的特色。本文从研究日本动漫产业的现状着手，详细阐述日本在动漫产业的成本、市场细分、渠道、衍生品开发上的营销方法，以此对中国动漫产业的发展提供借鉴。37526
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毕业论文关键词：日本；动漫产业；营销策略
Marketing Strategy of Japanese Animation Industry
Abstract: The animation industry is internationally recognized core industry knowledge and "smokeless industry", which has increasingly become the focus of national attention and development. Japan, as the world's largest animation production and animation exporting country, its animation industry formed its own unique characteristics in terms of cost strategy, market segmentation strategy, channel strategy, marketing strategy development and other derivatives. From the present situation of Japanese animation industry to proceed, a detailed cost Japanese animation industry exposition, market segmentation, channels, marketing methods on the derivative product development, the development of China's animation industry in order to provide reference.
Key Words: Japan; Animation industry; Marketing strategies
前言
人类从工业革命之始，竭泽而渔式的经济发展模式已越来越不适应人类持续发展的发展追求，而文化产业作为“无烟工业”的代表，也逐渐的被你世界各国所发现。动漫产业作为文化产业发展中重要的代表，以其时尚娱乐、成本低、利润高等众多优势被世界各国所亲睐，进入21世纪以来动漫产业成为各国大力发展的新的经济增长点。动漫产业作为文化产业的主要组成部分,高额的附加利益不仅可以给国家的经济发展带来巨大的收益，而在与此同时也能够打造众多国家文化的知名品牌。在这些文化品牌的带动下，对于一国的发展而言，一方面能够带来无限的商机，而另一方面借助于文化品牌传播的优势，对于一个国家的传播也能够起到巨大的推动作用。动漫产业作为当今世界的朝阳产业，已经成为了美国、日本等许多发达国家的重要支柱产业，它对产业结构的调整和升级，国家综合实力的增强都有着重大的战略意义。
日本作为亚洲乃至世界动漫产业的领军代表，其动漫产业的发展早在上世纪七八十年代就以其品牌化的效应以及产业链式的连锁反应，风靡世界各国市场，在日本动漫文化中以漫画为代表的品牌带动玩具、服装、食品等一系列的文化衍生品拉动日本的贸易出口。日本动漫凭借独特的产业格局和产业优势，使得日本的动漫产业为本国带来了丰富的外汇收入，其动漫产业的出口值已经远远高于钢铁出口值，已经成为了其第三产业的支柱产业。而日本也成为世界上最大的动漫制作和输出国，是仅次于美国的第二大动漫产业强国。而这一切成就的取得与日本动漫产业的营销策略是决然分不开的，一个产业的发展成熟归根到底来源于市场营销模式的成熟化运作，日本动漫凭借独特的营销策略与市场模式打开了世界各国的动漫贸易之门，也促使日本成为名副其实的动漫王国。本文从日本动漫产业的发展现状入手，通过对日本动漫产业的营销策略进行深入的分析，以期对中国动漫产业的营销发展提供相应的借鉴。
一、动漫产业相关理论概述
（一）动漫产业的定义
动漫产业并不是单纯的指代现在通俗意义上的动画片，根据2006年中华人民共和国财政部在《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中对动漫产业给予了这样的解释。动漫是动画和漫画的合称，作为动漫产业的定义而言，普遍意义上的定义是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 动漫产业作为文化创意产业中的重要组成部分，由所包括的品种和动漫产业本身所具有品格而言，动漫产业涉及的领域也十分广泛。动漫产业所涉及的领域主要包括：1、动漫影视作品的创作和生产、出版（包括电子及网络），2、动漫游戏（包括网络、掌上、电视等游戏）产品的开发、生产和服务，3、与动漫影视和游戏产品相关的软件及工具的开发、生产和服务，4、动漫影视及游戏衍生产品的开发、生产、演出，5、漫画作品创作、出版和发行，6、动漫影视和游戏人才的培训，7、动漫影视及游戏产品（包括衍生产品）、知识产权的交易。
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