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（二）研究意义
零售企业发展到一定程度后，一定要考虑品牌化经营这一方略，无论是零售企业还是生产企业都深知品牌具有巨大的推动作用，自有品牌的出现和不断发展也是在品牌之间相互斗争的情况下产生的。在今天，商品做的越来越相似，商品的同质化越发严重了，我国零售企业纷纷学习国外优秀的零售企业开始建设自己的品牌，想要使自己的实力得到进一步提高。自有品牌受到企业的追捧并且地位变得越发重要的的原因主要有以下几点：（1）自有品牌在设计研发、加工生产、组织销售过程中的成本花费不太高，可以给企业创造非常可观的收益。通常说来，零售企业自有品牌的净利润能够比同类商品多出百分之二十左右；（2）成功的自有品牌能够使消费者对企业忠诚，培养忠诚度，对提升企业的品牌形象具有巨大的推动作用。零售商为了在激烈的市场竞争中体现出自己的特色，就要充分发挥主观能动性来开发自有品牌，懂得利用品牌的自身优势和良好的口碑。但是我国绝大多数零售企业对自有品牌的认识还不够充分，往往随意创建的现象比较严重，这就引发消费者对自有品牌的低印象、低评价、少购买，最终不仅自有品牌的创建失败了，企业原先的良好形象也受到了很大的影响，因此，我们有必要对国内零售企业自有品牌的发展现状、存在的问题和相应的策略进行研究。
我国零售企业开始建设自有品牌的时间比较晚，目前处于前期摸索阶段，在建设过程中遇到了不少困难，例如研发自有品牌的意识仍然较为薄弱、品牌营销能力不够、消费者对自有品牌认同程度较低、商品质量还有很多问题等。所以，本文试图通过分析我国自有品牌目前的发展状况，发现其中存在的一些问题，在此基础上提出解决问题的方案，这样有利于提升我国零售企业的市场竞争能力，还可以树立较好的企业形象，吸引更多消费者前来购物。
（三）文献综述
（四）研究方法
本文收集了国内有关学术资料，把它们拿来分析研究，运用有关理论，对自有品牌的定义和我国零售企业开发自有品牌的可行性和必须具备的条件进行分析研究，对我国零售企业创建自有品牌过程中存在的问题进行分析，从而总结出解决问题的策略。