上海市文化产业对外贸易状况及发展对策(3)

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（二）国内外研究现状

1、国外研究现状

2、国内研究现状

3、文献述评

（三）研究方法及内容

本文主要运用文献资料、个案分析、数据分析等方法对上海市文化产业对外贸易状况进行探讨，文章分为五个部分对课题进行阐述：第一部分是绪论，主要介绍课题的选题背景和意义、国内外研究现状、研究内容等基本情况；第二部分是国际文化贸易概述，包括国际文化贸易的概念、特点、分类等相关基础知识。第三部分是上海市文化产业发展现状及对外贸易状况分析。介绍了上海市文化产业发展总体情况，分析上海市对外文化贸易发展情况。第四部分是上海市文化产业对外贸易存在的问题，包括市场主体意识淡薄、较为缺乏高端复合型出口贸易人才与机构等。第五部分是上海市文化产业对外贸易的发展对策，包括以市场为导向合理引导企业重组与优化、加强海外市场调研把握国际市场需求等。

一、文化产业及国际文化贸易概述

（一）国际文化贸易的概念

国际文化贸易是在世界范围内（包括国家和地区）进行的跨多专业学科领域、涉及知识产权的文化产品和服务的贸易活动。它是国际服务贸易的重要组成，贸易媒介是货币。

国际文化贸易在内涵上，包括文化产品和文化服务两个范畴，文化产品是指传播思想、符号和生活方式的消费品，它能够传递一定的信息内容并起到休闲娱乐的作用，同时能够潜移默化地使公众形成群体认可且认同的价值观，进而对文化实践活动和行为有一定影响。而文化服务与文化产品不同，它并不包括其所依赖的外在物质，而是一种能够满足公众文化需求或文化兴趣的行为。例如，政府、私人机构和半公共机构为具体文化实践活动的开展而提供的举办演出、组织相关文化活动和推广相关文化信息等文化支持。文化服务包括有偿和免费两种类型，国际文化贸易只包括带有商业目的性质的有偿服务。

（二）国际文化贸易的特点

文化产业是一个比较特殊的行业，因此文化贸易也具有一定的特殊性。文化贸易分为文化产品贸易和文化服务贸易两种类型，因而国际文化贸易兼有货物贸易和服务贸易的特点和属性，考虑到文化贸易的特殊性，通过分析，国际文化贸易主要有以下特点：

1、文化贸易市场具有高度的垄断性，另外，文化贸易在各个国家之间也体现出了极大的不平衡性，在发展水平上有很大的不同，尤其是在发达国家和发展中国家的对比中差异尤为突出。其主要原因是各个国家之间有不同的地理环境、历史文化特色等影响因素751;文'论"文;网www.751com.cn，其中地理环境因素包括自然环境影响因素和人文环境影响因素。发达国家因其强大的经济实力以及综合实力，长期占有核心关键地位，也因此在国际文化贸易中拥有着高额的利润空间，得以持续处于“领头羊”的位置。发达国家有着资金充沛、高素质人才资源集中、科学技术先进、企业管理经验丰富等优势，有利于更好地发展文化贸易，推动着发达国家文化产业和文化贸易的迅速发展。因此，在国际文化贸易市场由少数发达国家掌握着主动权，市场也表现出了高度的垄断性，但与之相对地，发展中国家处于劣势。

2、文化贸易自由化有所限制。由于文化产业领域中的图书版权、影视和网络等服务关系到国家意识形态安全以及国家主权，较为特殊，各个国家尤为关注把控本国对外文化贸易开放程度，尤其是在经济全球化的背景下，文化贸易的自由和开放更需要谨慎。目前，世界各国政府对文化贸易的保护和限制程度不同，仅有美国和中非部分国家较为完全地开放了本国文化市场，而少数国家对文化贸易进行了严格限制，甚至超过了货物贸易，这不符合WTO关于贸易自由化的规则，不利于国际文化贸易的发展。