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    摘要在经济不景气或者经济危机之下，会出现“口红效应”现象。“口红效应”对于危机下的经济有着缓解作用。这个缓解作用中占最大作用的群体就是女性。女性作为消费领域的主要参与者，对于经济的影响很大。女性的消费心理对于经济的发展更是有着很大的作用。随着中国不断的开放，中国经济也受到经济波动的影响，一线城市更是受到很大的影响。那么了解女性的消费心理特点在“口红效应”下的变化，对于中国经济的发展有一定的促进作用。45592
    毕业论文关键词：口红效应；　一线城市；　女性心理
    Abstract
    In the economic recession or economic crisis, there will be "lipstick effect" phenomenon. "Lipstick effect" for the economic crisis has mitigation. This mitigation accounted for the largest group is the role of women. Women as a major player in the consumer sector, the economic impact is great. Female consumer psychology for economic development but also has a significant role. With the Chinese constantly open,the Chinese economy is also affected by fluctuations in the economy, first-tier cities is greatly affected. So to understand the characteristics of the female consumer psychology at the "lipstick effect" change, for China's economic development has a certain role.
    Key words： Lipstick effect;　first-tier cities;　female psychology
    目    录
    摘  要    I
    Abstract    II
    绪论 ：“口红效应”经济现象的基本概念及特点    1
    一、中国一线城市的女性消费    2
    （一）中国一线城市女性的消费特点    2
    1、以家庭消费为主    2
    2、注重商品的质量、细节和品牌    2
    3、注重个性化    3
    4、注重精神消费    3
    （二） 中国一线城市女性的消费心理特点    4
    1、攀比心理较强    4
    2、价格最优心理    5
    3、情感化消费    5
    二、 “口红效应”下的中国一线城市的女性消费    6
    （一）女性在“口红效应”下的消费心理转变    6
    1、商品需求和质量方面    6
    2、产品价格方面    7
    3、产品品牌方面    7
    4、个人消费观念    7
    （二）女性在“口红效应”下的消费心理特点    8
    1、趋向理性化    8
    2、趋向合理化    8
    3、 求实性    8
    4、 压抑性    9
    三、正常情况下与“口红效应”下女性消费心理的异同    9
    （一）相同点    9
    （二）差异点    9
    1、 正常情况下的女性消费心理    9
    2、 “口红效应”下女性消费心理    9
    四、 结论    10
    注释    11
    参考文献    11
    “口红效应”下中国一线城市女性的消费心理分析
    绪论 ：“口红效应”经济现象的基本概念及特点
    口红效应是20世纪30年代美国经济大萧条时期提出的一种经济理论。在这种状态下，人们的消费心理有着一定的变化，特别对于女性消费者来说，其消费行为出现很大的转变。造成这些转变的很大一部分原因是外部环境的变化，以及经济政治的影响。“口红效应”是经济学需求定理中的一种特例。在这种经济现象中消费者对商品或劳务的购买数量随着宏观经济环境的恶化，市场需求反而增加。这种现象对于发展中低端产业有一定的契机。同时，这种经济现象对经济危机具有一定的缓解作用。同时，在一些研究报告中提到“口红效应”是一种有趣的经济现象，在“口红效应”下的经济呈现出一种高端品牌下降，中低端品牌逆势上涨的状态。因此在“口红效应”下的经济具有中低端消费增加，高端消费减少，经济前景不明朗的特点。
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