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3. 中国B2C跨境电子商务现状分析 13
3.1. 中国B2C跨境电子商务发展的优势 13
3.1.1. “中国制造”的优势 14
3.1.2. 国家的支持(表) 14
3.1.3. 跨境电子商务平台的搭建 15
3.2. 中国B2C电子商务发展中存在的问题 15
3.2.1. 品牌缺失易引发知识产权问题 15
3.2.2. 市场定位和营销手段趋同易造成价格战 16
3.2.3. 物流体系不健全增加交易成本 16
3.3. 小结 17
4. 案例分析——以全球速卖通为例 17
4.1. 全球速卖通简介 17
4.2. 信息流运作模式 18
4.3. 资金流运作方式 18
4.4. 物流运作方式 19
4.5. 速卖通模式的评价分析及启示 19
5. 相关对策或建议 20
5.1. 相关产业加强对B2C跨境电子商务的支持与保障 20
5.1.1. 跨境电子商务平台加强信息监管 20
5.1.2. 第三方物流加强货物运输服务 20
5.1.3. 第三方支付机构加强支付服务 21
5.2. 企业要指定正确的市场竞争战略 21
5.2.1. 研发自主品牌 21
5.2.2. 提高产品和服务质量 22
5.2.3. 关注新型国家市场 22
6. 结束语 23
参考文献 24
致谢 25
1. 绪论
1.1. 选题背景与意义
1.1.1. 研究背景及意义
2001年我国加入WTO以后，随着外贸经营权的逐渐放开以及贸易便利化水平的提高，我国的对外贸易取得了突飞猛进的发展，然而2008年那场波及世界各国的金融危机却在一定程度上改变了中国的对外贸易格局。一方面，全球经济低迷使得国际市场的需求紧缩，欧美市场消费能力下降，长期以来“集装箱”式的大额交易大幅缩减，采购行为变得零散化和短期化，批发商和零售商甚至消费者也开始越过中间商直接到别国采购。另一方面，随着互联网以及通信技术的快速发展，更加完善的跨境电子商务平台以及更加安全的网络支付技术为跨境开展电子商务提供了条件。传统集装箱式的大额订单逐渐减少，而货物金额小、配送速度快、交易频次高的订单急剧增加，小额跨境电子商务得到了巨大的发展空间。
自金融危机以来，中国的跨境电子商务呈现出快速发展势头。中国跨境电子商务进出口交易总额在2014年达到3.75万亿人民币，连年保持着20%-30%以上的增长，远远高于我国传统进出口交易的增长速度，但是仅占我国进出口贸易总体规模的14.5%，占比较低，不过随着中国电子商务的全球化，跨境电子商务在我国对外贸易中的地位会越来越高，比重也会大幅增加，2017年比重可能会到20%，而且根据现在的增长速度计算，我国跨境子商务交易规模届时也将达到7.5万亿。
近些年，跨境电子商务的快速发展，引起我国社会各界的关注与重视。尤其是B2C跨境电子商务，不仅得到许多大型企业的青睐，而且也受到众多中小型企业的追捧，主要是因为与跨境电子商务相比，它具有更加稳定的资金流、更大的盈利空间的优势。继2013年6月B2C跨境电子商务企业兰亭集势在美国纽交所的成功上市，商务部于8月21日出台了《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》，旨在从海关、质检、税收、外汇、支付和信用六个方面解决B2C跨境电子商务发展中突出的问题，支持跨境电子商务的发展，鼓励企业利用电子商务拓展对外贸易。值得注意的是，该意见开启了将跨境零售出口纳入贸易统计的先例，受到各地政府和企业的广泛欢迎。目前，各地政府也因地制宜，积极研究制定当地跨境电子商务的实施方案，完善相关的基础设施，支持本地跨境电子商务零售出口的发展。