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第1章 概述
1.1 研究背景及意义
1.1.1 选题的历史背景
自李克强总理于十二届全国人大三次会议上提出“互联网+”概念以来，各种围绕“互联网+”展开的产业新模式如雨后春笋般涌现。传统行业期待着借“互联网+”之东风成功实现产业的转型升级，而已在互联网领域内摸爬滚打多年的互联网巨头们，如BAT、京东等，则在思索如何在“互联网+”态势下更好地实现传统行业与互联网的有机融合，寻找更多商机。如“互联网+百货”有了京东，“互联网+出行”有了滴滴，“互联网+金融”有了挖财等。自“互联网+”概念诞生以来，业内各界人士早已对其进行了千百种解读。而我的解读是，“互联网”应该是一种世界观，而“互联网+”应该是一种方法论。世界观是指处在什么样的位置、用什么时间段的眼光去看待与分析事物。而“互联网”正是代表了在信息科技发展的今天，人们对整个社会的概括——万物互联。“互联网+”应该是引导各个传统行业进行转型升级的化学公式。总而言之，在“互联网+”的态势下，互联网+传统行业应该是可以起到“1+1>2”的作用，一方面，实现传统行业资源的优化配置；另一个方面，通过传统行业的转型升级，满足日益多样化的消费者需求。
“互联网+”提出之前的常态是千万企业需要转型升级的大背景，不论是传统企业还是互联网企业，都渴望在新的一轮浪潮中获得青睐从而更好地存活下来。因此可以认为，“互联网+”是顺应经济发展形势顺势而为的行动纲领和行为准则。
1.1.2 选题的意义
在众多寻求转型升级从而拥抱互联网的行业中，农业应该是其中最具代表的风口产业。原因有二：
（1） 首先，我国是农业大国，农业作为国民经济的基础，已经成为中国经济新常态下重要的经济增长点。然而，即使在农业大国的态势下，我国农业发展仍存在一系列发展阻碍，如流通过程冗长导致附加值低、农业区域发展不平衡、产业集中化程度不高等。尤其是我国农业发展一直存在一个明显的地理怪象——越是偏远的地区，环境的天然优势孕育着高质量的农产品，但是由于经济落后、信息闭塞、交通不畅等原因导致农产品价格低廉，销路不佳；而在一些经济相对发达的地区，由于占据着交通、市场信息等优势，即使环境不佳，农产品质量不高，也能享受着高昂的价格。因此，为了平衡农产品的地区发展，必须借互联网之东风，攻克偏远地区农产品在发展过程中遇到的各种障碍，实现农产品价值链的转型升级。
（2） 其次，互联网与农业是同一水平线的两个极端，一个是现代信息科技的领头羊，一个是人类社会发展的原始产业；一个是阳春白雪，一个是下里巴人，代表着传统与现代的破与立。越是看似对立的两个事物，可融合的空间也就越大。我们期待看到农业与互联网相互碰撞后产生的精彩火花。
而在实地研究的地区选择上，有着“最美县城”之称的桐庐县是阿里巴巴集团将电子商务触角伸入中国农村地区的首批试点，而首个农村淘宝就坐落于桐庐县金家村。两年多的时间来，金家村以农村淘宝的形式经历“互联网+”的一系列改造，在农业价值链上发生了很大的变化。因此将金家村作为实地研究的对象具有一定的代表性。金家村是全国实行“互联网+农业”战略的一个缩影，通过探讨“互联网+”态势下的金家村农业价值链的变化，以小见大，从某一个地区更深入地感受“互联网+”对农业价值链的改造作用。