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（一）基于社交平台的自媒体电商模式的优势 21
（二）基于社交平台的自媒体电商模式的劣势 21
七、结语和建议 22
附录： 26
表格目录
表 1消费者自电商购物原因频率分析表 ..15
表 2消费者自电商购物的缺陷频率分析表 15
表 3消费者自电商购物的优势频率分析表 16
表 4自媒体相关分析表 16
表 5 性别对自媒体购物交叉分析表 17
表 6 性别对自媒体购物卡方检验 17
表 7 性别对网络红人是否影响购物交叉分析表 18
表 8 性别对网络红人是否影响购物卡方检验 18
表 9网络红人相关分析表 19
一、引言
（一）选题背景和意义
在WEB2.0时代，“自媒体”成为一个研究的热点，他的个性化，强互动，草根性以及多样性在信息传播，社交以及营销方面都发挥着不容忽视的影响力。国内外众多的学者都对自媒体的盈利和前景进行了研究，但是国内对于基于社交平台的自媒体的电商化的研究还处于一个相对空白的阶段而且讨论的对象多集中于企业和品牌。因此本文会着重于个人自媒体作为研究对象，通过案例分析法和调查研究法对个人自媒体的电商营销手段进行分析，了解自电商平台的特点，针对自电商目前的不足提出行之有效的建议，给个人自媒体人一些参考。
从数据上看近半年“自媒体”的平均搜索指数为795次，微博热词指数显示最近半年“自媒体”的热议度为9000次，峰值达到10万次，据2013年11月8日在微信公众合作伙伴沟通会上提供的消息，微信的月活跃用户已经超过了2.7亿，公众账号在15个月之内增长到了200多万个。自媒体发展的速度如此之快，已经成为许多人生活中离不开的获取信息的渠道，本身已经有了巨大的盈利潜力。
而他的电商化，在过去我们往往认为社交网站的盈利通常是通过广告+会员等获得收入，但是现在自媒体平台和电商也产生了不可忽视的某种程度的融合，根据中国互联网信息中心的数据，超四成用户的消费行为受到社交网站口碑的影响。报告显示，“43.1%的用户在社交网站上看到好友推荐的产品进而产生购买的想法；38.3%的用户会参考社交网站上好友的评论，帮助自己进行消费和购物决策；37.2%的用户会在社交网站上和好友分享好的品牌、产品和商家。与此同时，25.7%的用户遇见不好的消费经历，也会在社交网站上评论和投诉。社交网站可以产生或拉动用户需求，影响用户的消费决策。”自媒体不仅仅成为传统电商的一种延伸，更是形成了新的消费方式。社交网络与电商的交互形成的自媒体电商已然成了电商市场的新力量，并且会继续壮大下去。
在这样的背景下，本文以微博，微信为例，分析基于这两者社交平台上的个人自媒体人是如何运营电商的。同时，新的电商模式的发展与传统的电商产生了竞争，也产生了合作。与传统电商模式对比下，本文将会分析自媒体电商的特点。为自媒体如何摆脱自身的缺陷源`自,751`文.论"文'网[www.751com.cn，完善自己的服务，以更成熟的模式进入公众的视野提供一定的参考。
（二）研究内容
1、从基于社交平台的自媒体电商的概念，基础，特质和自媒体人的特殊性这四个方面对于自媒体社交平台进行分析。