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摘 要: 品牌是一个企业竞争力的标志，品牌建设为企业形象塑造、市场拓展、战略合作等企业活动创造着非凡的效果。但目前我国中小企业品牌建设还处于初级阶段，在品牌建设过程中存在着诸多问题，对品牌建设认识的不全面，不知道由什么部门来进行品牌建设，怎么有效地开展品牌建设。论文以我国中小企业品牌建设相关理论为指导，对中小企业品牌建设进行SWOT分析，为企业有效地进行品牌建设提供可供参考的策略。7624
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关键词: 中小企业；品牌；品牌建设
The strategy research of Chinese small and medium-sized enterprise’s brand construction
Abstract: The brand is a symbol of the competitiveness of enterprise. The brand building, image shaping for market development, strategic cooperation and other business activities to create a special effect. But the brand construction of medium and small enterprises in China is still in the initial stage, in the process of brand construction and there are many problems in the brand construction, understanding is not comprehensive, not know by what department to carry out brand construction, how to effectively carry out brand construction. According to our country medium and small enterprises brand construction theories as the instruction, carries on the SWOT analysis of brand construction of medium and small enterprises, for enterprise to effectively carry out the brand construction to provide the reference method.
Key Words: medium and small enterprises; brand; brand construction
摘 要 1
Abstract 1
一、我国中小企业品牌建设相关理论综述 2
（一）我国中小企业的定义 2
(二) 企业品牌的定义及特征 3
（三）企业品牌建设的界定 4
二、我国中小企业品牌建设的SWOT分析 6
（一）优势（S）分析 6
（二）劣势（W）分析 6
(三) 机会（O）分析 7
(四) 威胁（T）分析 8
三、我国中小企业品牌建设的策略 9
（一）我国中小企业的品牌定位策略 9
(二) 我国中小企业的品牌传播策略 11
（三）我国中小企业的品牌扩张策略 12
（四）我国中小企业的品牌资产评估与管理策略 12
参考文献 13
致 谢 14
我国中小企业品牌建设的策略研究 前 言
品牌是一个企业的灵魂，企业拥有了响当当的品牌就有了一定的知名度，就有了凝聚力和发展力，就能为企业的发展注入强劲的生命力。在时下这个竞争十分激烈的品牌驱动型时代，我国中小企业的发展是离不开品牌建设的，而品牌建设是在紧紧围绕着其核心价值，通过品牌定位、品牌传播、品牌扩张和品牌资产评估和管理等步骤来展开。从我国中小企业的内外部环境看，企业在拥有众多商机的同时，也面临着更多的残酷的竞争和威胁，企业进行品牌建设面临着困惑，对品牌建设认识的不全面，怎么科学有效地进行品牌建设。
目前，我国中小企业大多已意识到品牌对企业发展的重要性，企业在品牌建设过程中开展了各种各样的活动，一部分是有成效的，但是更多的活动都没有达到预期的效果。企业在快马加鞭地开展品牌建设活动时都渴望能“四两拨千斤”，都想利用最小的投入换来最大的企业价值，可不少中小企业对品牌建设存在着片面认识，不够了解品牌建设的内涵，整体缺少理论支撑，我国中小企业如何科学有效地进行品牌建设是个棘手的问题。因此本文章拟通过理论和数据分析对我国中小企业品牌建设进行ＳＷＯＴ分析，并结合国内外成功中小企业品牌建设先进经验来探索出应对之策。