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一、我国中小企业品牌建设相关理论综述
（一）我国中小企业的定义
中小企业，是中型企业和小型企业的合称，是与所处在行业的大企业相比其员工规模、营业收入规模和资产规模都比较小的经济单位。在2011年我国工业和信息化部、国家统计局、国家发展和改革委员会、财政部联合印发的《关于印发中小企业划型标准规定的通知》中，工业划分标准：员工人数1000人以下或营业收入40000万元以下的为中小微企业。其中，员工人数300人及以上，营业收入2000万元及以上的为中型企业；员工人数20人及以上，营业收入300万元及以上的为小型企业。此外，零售业，建筑业、批发业、交通运输业、房地产开发经营、邮政业、住宿和餐饮业等行业在该标准中也有相应的划分规定 。具体划分见下表1。
表1 我国中小企业的划分标准
指标
企业类型 员工人数
（人） 营业收入
（万元） 资产总额
（万元）
工业 中型企业 300-1000 2000-40000
小型企业 20-300 300-2000
零售业 中型企业 50-300 500-2000
小型企业 10-50 100-500
建筑业 中型企业 6000-80000 5000-80000
小型企业 300-6000 300-5000
批发业 中型企业 20-200 5000-40000
小型企业 5-20 1000-5000
交通运输业 中型企业 300-1000 3000-30000
小型企业 20-300 200-3000
房地产开发经营 中型企业 1000-200000 5000-10000
小型企业 100-1000 2000-5000
邮政业 中型企业 300-1000 2000-30000
小型企业 20-300 100-2000
住宿和餐饮业 中型企业 100-300 2000-10000
小型企业 10-100 100-2000
数据来源：我国工信部联企业[2011]300号的《关于印发中小企业划型标准规定的通知》
(二)企业品牌的定义及特征
1.企业品牌的定义
美国现代营销学家菲利普.科特勒为品牌作的定义：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计、或是上述的总和，其目的是要是自己的产品或服务于其他竞争者区别开来 。品牌是时代步入市场经济时催生的产物，它的出现与利益有着密不可分的关系，是搭建企业与消费者之间关系的桥梁，代表着一定的物质与精神利益。
2.企业品牌的特征
（1）品牌的专有性、排他性
品牌是用来识别企业产品或服务的。企业享有相关法律赋予的品牌专有权，有权禁止其他人仿造。