韩国代购的现状与对策研究(2)

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从韩国代购在国内的受欢迎程度来看，对韩国代购的问题进行研究具有非常重要的现实意义。在本文中，通过理论研究，对韩国代购问题标准化，显示出韩国代购的基本体系，进而让更多的人能了解并且理解这个行业。本文基于韩国代购的现状，通过韩国代购现阶段存在的问题的分析，对韩国代购提出合理的建议，希望能促进韩国代购业务的持续健康发展。

2 韩国代购的现状

韩国代购简而言之就是指通过相关平台代购韩国商品。韩国化妆品、服饰、箱包等在国内一直都很有人气，这些受欢迎的韩国产品凭借其独有的时尚风格、上乘的品质以及在韩剧以及韩流偶像组合人气的推动下，它们在中国的海外代购中一直占据着很大的比重。

2.1 韩国代购产生和发展的原因

韩国代购形成的主要原因有以下几点：一是国内外商品价格的差距大，很多商品由于关税、进口增值税等边境税形成巨额的价格差，而且进口后这些商品在国内流通与销售的环节还存在大量加价的情况(尤其是大型市场的门店费用)[2]。而韩国代购则不一样，消费者除去代购费外仍然能够享受一定低价的收益；二是销售商的价格歧视，许多奢侈品牌对于不同市场的定价是不同的，存在价格歧视，国内同样的商品可能会高于在其他国家的售价，国外市场上品质样式更好的商品的价格甚至比中国市场定价还低。从这可以看出一些商品在中国市场的价格弹性低，替代商品少，竞争不充分；三是质量保证与食品安全，发达国家对产品往往有更高的技术标准，特别是对药品和食品的标准与监管极为严格，假货或冒牌货就更少，而国内对这方面没有如此严格的要求，所以没办法经常出国但又想购买外国商品的消费者就比较热衷于代购了；四是品牌崇拜，国内消费者对发达国家知名品牌存在心理崇拜，而且由于一些品牌在销售方案上也存在在不同市场进行分割销售的可能，即不同市场上销售的产品的款式、类型不同，一些国内品牌饭就会通过代购获得在中国没有销售的海外版产品。

2.2 韩国代购商品的种类

韩国代购商品的种类主要有化妆品、服饰、箱包还有一些奢侈品、电子产品等等。在化妆品这块，这里通过等级划分将代购中比较流行的各大化妆品品牌进行归纳整理。顶尖的有LG的WHOO后，太平洋的雪花秀。两者的突出特点都是贵！高级的有LG的O Hui欧蕙、SU:M37°呼吸，太平洋的HERA赫拉。中高级的有太平洋的IOPE亦博。IOPE气垫粉饼由于大热韩剧《来自星星的你》中女主角“千颂伊”的使用开始流行起来。中级的有太平洋的兰芝。中低级的有ETUDE爱丽,INNISFREE悦诗风吟。低档的有THEFACESHOP菲诗小铺,SKINFOOD,梦妆[3]。随着韩剧在国内的大热，剧中男女主角的服饰也广受欢迎。在百度上随处可见网友到处寻找在播韩剧男女主角的服饰搭配、服装品牌的帖子，各种韩剧男女主角服装搭配的整理帖子更是被到处转载。除了化妆品和服饰，国内消费者也乐于代购韩国箱包、电子产品、医药产品以及其他国外在韩售卖的奢侈品等等，相较于国内专卖店的价格、种类和品质，消费者更乐于从韩国代购自己心仪的商品。

2.3 韩国代购的货源和渠道

韩国代购在货源方面有这样两类：第一类货源是出自于韩国官网。所谓韩国官网代购也就是说此类代购货源是真正的品牌官网，质量是有保障的而且品牌真实，款式也最正宗。第二类是非官网货源的韩国代购。这类货物源自韩国的东大门市场，它是韩国最大的一个服饰市场。东大门不仅仅有韩国3000多家网络品牌[4]，还包括一些实体品牌也都会通过东大门来采购并委托制造商品。