媒体在展会营销中的应用研究(2)

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2、展会营销理念落后 12

3、会展城市定位混乱 12

4、客户关系管理不到位 12

四、案例分析 13

（一）案例介绍 13

1、2010年上海世博会简介 13

2、上海世博会的媒体联盟 13

（二）媒体在世博会营销中的效益分析 14

1、整合报道资源 14

2、加大宣传力度 14

3、宣传世博理念 15

（三）媒体联盟存在的问题 15

1、缺乏有效的合作平台 15

2、运行机制不专业 16

3、利益分配方案不合理 16

（四）媒体联盟的行业价值 16

五、策略建议 17

（一）整合营销策略 17

（二）建立合适的媒体平台 17

（三）政府加强监管 17

（四）打造展会品牌 17

六、结论 18

致谢 19

参考文献 20

一、绪论

（一）选题背景

伴随中国经济的迅速成长，尤其是展会行业的火速崛起，展会行业正在以20%的年均增长速度发展。目前，我们国家的会展行业已经形成了五个会展经济带，分别是环渤海、长三角、东北、中西部和珠三角，他们以北京、上海、大连、西安、成都、西安、昆明等城市为展会中心。目前，我国的重点展会项目有“高交会”、“华交会”、“广交会”、“工博会”等，广州仅仅每年的“广交会”、“广博会”的直接收入就可以达到10多亿。可是，现在的我国展会行业与会展业十分发达的国家例如德国对比的话，我国的会展业发展还是相对落后的。我国会展业目前缺乏了像德国的汉诺威展览公司、英国的励展博览集团这样的龙头企业，缺乏法兰克福这样顶级的会展品牌。对于我国展会企业和品牌来说，人才紧缺、品牌营销是急需解决的问题。如何更好地营销展会，使得会展行业更为专业化、规范化和现代化，也是会展行业前进的关键，而如今，随着媒体的发展突飞猛进，其在展会营销中的作用也越来越大。源:自*751~·论,文'网·www.751com.cn/

（二）研究意义

随着互联网技术的飞速发展，世界发生着日新月异的变化，在这个被网络主宰的时代，人们对手机、电脑等新媒体的依赖程度日益加深。网络和新媒体技术的发展使信息能够更及时、更有效地进行传播，人们获取信息的方式由过去的单方面转变为多角度获取。新媒体跟传统媒体比较的话，它具有很强的优越性，但同时它也有一些不如传统媒体的地方。传统媒体是指定媒体对某一部分人的传播，美国前卫杂志《连线》曾指出，新媒体是指所有人对所有人的传播。虽然跟过去相比较，由于新媒体的原因，传统媒体不再非常受欢迎，但它仍然有着很多不能被代替的优点。新媒体要取长补短，学习传统媒体在科学性和权威性等方面的优点，准确正能量的指引话题的方向，传播推广真正具有价值的信息。新媒体的优势在于能够吸引广泛的大众，能够将信息传达给更多人。