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2.3.1 生产要素对龙泉瓷对外贸易竞争力的影响. 13
2.3.2 国内需求市场对龙泉瓷对外贸易的引导性作用 14
2.3.3 相关支持产业 14
2.3.4 龙泉窑体系的国际贸易表现 15
2.3.5 宋元时期政治导向 16
3 由龙泉瓷对外贸易盛况对比分析现代中国艺术品营销外部内部资源 18
3.1现代中国艺术品市场分析 18
3.1.1 中国艺术品市场发展回顾 18
3.1.2 现代中国艺术品市场的PEST分析. 20
3.1.3 现代中国艺术品市场发展趋势预测分析. 23
3.2 现代中国艺术品行业内部资源状况分析 24
4 由龙泉瓷对外贸易营销的成功为鉴定位现代中国艺术品企业发展战略............. 25
4.1 对龙泉瓷对外贸易营销的STV三角模型分析... 25
4.1.1 企业战略. 25
4.1.2 企业策略. 25
4.1.3 企业价值. 26
4.2 现代中国艺术品企业战略定位与战略选择 27
4.2.1 战略目标. 27
4.2.2 市场定位. 29
4.2.3 差异化竞争战略. 30
4.2.4 品牌经纪战略. 30
4.3 现代中国艺术品企业营销组合策略 32
4.3.1 产品定位策略. 32
4.3.2 价格策略. 32
4.3.3 通路设置策略. 32
4.3.4 促销策略. 33
4.4 营销策略实施助力措施. 33
4.4.1 加强公共形象管理.. 35
4.4.2 加强客户关系管理.. 35
5 以龙泉瓷衰败为鉴分析现代艺术品营销的不良因素及应对措施.. 38
5.1 龙泉瓷对外贸易发展由盛转衰的概况. 40
5.2 当今全球经济危机下的艺术品市场营销对策. 41
结论.. 43
致谢.. 44
参考文献.. 45
附图索引... Ⅱ
附录索引
图2.1 波特钻石五力模型 48
图3.2 2010年艺术品拍卖成交额各比对数据... 49
图4.1 STV三角模型 51
表3.1 中国艺术品消费者类型分割表.... 52
表3.2 2011年已拍艺术品门类分布表52
表3.3 2011年艺术品拍卖成交额（按拍卖行分布）.53
表3.4 2005-2010年艺术品拍卖成交额各国年增长.. .53
表3.5 2000-2010年艺术品拍卖成交额（按艺术时期分类）54
表3.6 2000-2010年艺术品拍卖成交额半年增长量54
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
乱世黄金，盛世收藏。今天中国艺术品市场被称之为继股市、房地产之后的第三个大产业。从2003年左右以后的持续稳定地增长可知中国艺术品市场渐渐成为经济发展的晴雨表甚至是社会文明进步的一个标志。特别是2006年以来的中国艺术品市场，在泡沫化的股票市场以及房地产整合之际，大量资金流入到艺术品市场，中国艺术市场空前活跃，是进入二十一世纪以来的第一个高潮，二十世纪以来的第二个高潮。