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虽然艺术品市场是继房地产市场、股票市场之后的第三大投资渠道，但如何推广中国现代艺术品，使产品与文化价值获得更广泛的国际认可，还是一个很大的盲区。2009年底，《经济学人》撰文指出，得益于中国的收藏热和全球当代艺术品市场的大跃进，以及中国政府艺术品交易政策的改变，越来越多的中国艺术品开始直接在香港上拍，而不是在纽约、伦敦或者巴黎上拍，中国已经取代法国，成为继美国和英国之后的世界第三大艺术品市场。实际上更在更早的2008年，中国已经是世界第三大艺术品市场。到了2009年，中国艺术品市场在拍卖市场上的全球占有率已上升到了17.4%，而英国与美国分别是21.3%和27.9%。
而到了2011年上半年底中国已经超越当代艺术领域的全球霸主美国，完成了当代艺术市场的统领。中国的当代艺术拍卖成交总额占据全球拍卖成交总额41.6%，英国为26%，美国为全球成交总额的22%，法国为 1.1%。
中国现代的艺术品市场目前仍处于初步阶段，与国外发达、成熟的艺术品市场相比，中国的艺术品市场只是一个新兴的市场，呈现出其典型的中国特色。
第一，拍卖业高速发展，但艺廊业相对滞后。西方经济发达的国家成熟的艺术产业结果是，一级市场为专业艺廊，经纪公司；二级市场为拍卖行；之后是汇集顶尖艺术品的各大艺术博览会。由于拍卖行、艺廊、经纪公司及各大艺术公司的角色错位，造成了艺术市场相互碰撞、无序分割的混乱局面。在中国，拍卖行充当了艺术品市场的主角。
第二，艺术家喜欢私下交易。艺术品有艺廊、经纪公司代理销售是艺术品交易的国际惯例。但是，中国的艺术家们更喜欢私下交易，拍卖行与艺廊相比，他们更信任拍卖行。艺术品拍卖的火爆行情导致了部分与艺廊、艺术品经纪公司合作的艺术家毁约的事情时有发生。缺失的诚信制度和商业道德，使画廊、经纪公司难以制约艺术家与其他的艺术机构进行交易。画廊、经纪公司无法成为艺术家的代理人，更无法决定艺术品的价位，其结果是使作品的价值与价格严重背离。破坏了艺术市场的交易规则和交易秩序，并导致国家税收大量流失。
第三，假造之风盛行，赝品防不胜防。中国艺术产业发展势头迅猛，收藏家、企业家、投资者大量资金涌入艺术品市场，艺术品价格疯张的趋势，导致赝品充斥整个艺术品市场。
艺术品市场有其独有的特点，人们对艺术品含义的理解一直是处于见仁见智的状态，始终没有被人们公认的定义。一个国家的艺术品市场，在某种意义上说，是衡量一个国家社会经济发展程度的标尺，因为只有在人民有了充分的剩余财富的时候，艺术品市场才会兴旺。只有艺术品市场更加成熟、规范才能有社会更加稳定地发展。
虽然新兴的中国艺术品市场现在越来越多地吸引全球收藏家的目光。但和龙泉瓷时期相比，我们反而缺少高端艺术品品牌，以及整个成熟的产业链。艺术品创作于艺术品营销是不同的，成就一个高端品牌打开市场必不可少的是艺术性，但中国现代艺术品也不乏珍品，却无法形成品牌与体系，这是艺术品营销的不足。本文正是基于这样的现实，为我国艺术品企业如何打开国际市场进行营销战略管理方面优化提出一些思考与建议，以期有一定的实践价值和意义。
1.2 研究理论综览
1.2.1 研究内容的现有相关理论发展
1.2.1.1 文化与情感营销
文化是明天的经济。当今世界的各商业竞争，表面上是产品和服务的竞争，进一步说是管理的竞争，但更深层次其实是文化的竞争。所以，借助文化打开市场，感应人们的情感诉求，是符合时代潮流的一种新型经营方式。