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3.1.1 Adobe PhotoShop - 8 -
3.1.2 Adobe illustrator - 8 -
3.2 产品介绍 - 8 -
3.2.1 产品简介 - 8 -
3.2.2 产品特色 - 9 -
3.2.3 公司简介 - 9 -
4 短广告 - 10 -
4.1 网幅广告 - 10 -
4.2 短广告素材制作及收集 - 11 -
4.2.1 logo设计与制作 - 11 -
4.2.2 产品结构图及作用效果图 - 12 -
4.2.3 其他素材 - 13 -
4.3 短广告制作与思路 - 15 -
5 长广告 - 17 -
5.1 Action Script 3.0 - 17 -
5.2 长广告素材制作及收集 - 17 -
5.3 长广告视频制与思路 - 17 -
5.4 长广告配音及旁白 - 22 -
5.4.1 旁白 - 22 -
5.4.2 配音 - 23 -
6 总结 - 23 -
致 谢 - 24 -
参考文献 - 24 -
1 绪论
在如今这个网络深入生活的时代，人们每时每刻接触到的各种形式的讯息纷繁杂多。广告也是其中很大的一个方面。从最初的海报、巡回宣传，到现在的电视广告、植入广告、亦或是视频电影的片头广告。人们总是在有意无意间接受了各式各样的广告。于此同时，广告片是一个很好检验设计能力的体现。广告片中，你不仅需要了解知悉产品原理特色，还要在有限的篇幅内用合适的多媒体形式把产品最富吸引力的展示在消费者面前。给予产品面向大众市场的桥梁。好的广告能深入人心，促进消费。对于供应商和消费者两方均是有益的。此次课题《“隔物灸”热敷灵广告片的设计与制作》结合了实际锻炼制作，加强了实战学习经验，所以此次的课题非常有实践操作教学意义。
中国和国外广告对我国和发达国家广告文化差异的差异，广告水平更加突出，文化背景较为突出，特别是五年干旱，国家历史文化背景，整体风格，广告思想，广告语言与国外有明显差异。首先，广告的整体画风，大部分国内消费者阅览西方媒体广告，他们通常很诙谐而有趣，并且接受它很直接和舒适没有压力。与之截然不同的是，国内广告似乎有点保守，无外乎几种形式，不能打开，给人一比较套路的感觉。西方广告，特别是在国际上广受好评的广告，具有相同的特性，即能够不从商品出发，从一个比较跳脱的角度来诠释产品，也可以准确把握个性特征的商品在非常生动的展示商品魅力，似乎不在当他征服消费者的时候。现如今，随着广告行业的不断变革，我们也能感受到国内广告媒体经营者存在很多欠缺，成为中国目前广告行业的成长与变革的阻力。