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毕 业 论 文（设 计）开 题 报 告
二．研究思路、研究方法以及手段
（一） 研究思路
本文先阐述论文研究的背景，目的和意义，国内外的一些学者在品牌形象塑造广告创意过程所做过的一些研究。然后通过对目前广告创意塑造品牌形象的环境和现状，着重对某行业的创意广告进行分析，以此推出当下经济条件下广告创意塑造品牌形象的主要策略，不足之处以及提出的改进。在最后对全文进行总结。
（二） 研究方法
① 文献研究法：搜集相关的论文和报刊，为论文研究做准备案例分析法
② 案例分析法：选取汽车行业的创意广告案例进行详细研究，找出支撑论点的依据；
③ 比较分析法：比较具有创意的不同广告在塑造品牌形象上的独到之处。
（三） 可能创新之处
本文通过对汽车行业创意广告塑造品牌形象的分析，提出当今创意广告的缺乏，提出创意广告在品牌塑造过程中发挥的作用，最后对企业进行创意广告投放进行呼吁，可能在创意广告投放方面有创新之处。
（四） 论文大纲
题目：宝马汽车的广告创意研究
一、摘要
二、宝马行业广告创意的营销现状分析
三、宝马汽车广告创意塑造企业品牌形象分析
四、宝马汽车广告创意对我国汽车行业的启示
参考文献
致谢
毕 业 论 文（设 计）开 题 报 告
3. 进度安排
时间 具体任务
2014．10.10-10.27 确定论文题目
10.28-11.28 图书馆、网络寻找有关论题的书籍（7本）和视频（有创意的广告，能突出企业品牌形象的广告），在学校机房下载相关的参考文献（15篇），进行整理和归档，写出开题报告草稿
12.01-02.01 撰写并提交论文初稿
02.02-02.20 修订论文并提交第二稿
02.21-02.31 修订论文并提交第三稿
02.31-03.23 论文定稿及打印装订