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2、统一性特点
绿色营销强调将社会效益与企业经济效益相互统一。企业在制定产品策略、实施战略决策时，要兼顾产品的经济效益与社会公众的长远利益和身心健康，这样，产品才能在市场竞争中取得胜利。人类只有约束自己，尊重自然规律，协调与促进经济、自然环境和生活质量三者之间的关系，才能实现可持续发展。随着社会公众绿色意识的增强，他们在购买产品时，除了考虑自己的身心健康外，还要看该产品是否会对生态环境造成不良影响。消费者会对破坏生态环境的企业进行谴责，拒绝和排斥对环境产生不良影响的产品、服务和消费方式。因此，绿色营销的蓬勃发展，只有依靠国家、企业和消费者三者牢牢树立绿色意识并付诸行动才能得以实现。
3、无差别性特点
绿色标准及标志呈现世界无差别性。尽管各国绿色产品的标准不尽相同，但总体要求产品生产、产品质量、使用消费及处置等方面符合环保要求、不损害生态环境和人体健康。
4、双向性特点
绿色营销需要企业树立绿色观念、生产绿色产品、开发绿色产业之外，还需要广大消费者购买绿色产品，自觉抵制有害产品，提高绿色意识。绿色营销也是减少资源消费，提高经济效益的有效方法。在巴黎召开的，由国际商会和联合国环境规划署联合组织的可持续发展商务宪章委员会中，提出第一条基本原则中明确指出，要把可持续发展和保护环境作为企业发展的首要目标，只有“绿色企业”才有竞争力。绿色营销的兴起与发展，进一步促进了消费者的环保观念的建立。随着大量绿色食品的出现，形成了热爱绿色食品的潮流，推动了绿色消费意识的形成。消费者环保理念的建立与深入，推动了可持续发展的进程。人们思索着，盼望着绿色营销能让世界真正回归自然，回归绿色。