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基本线路：品牌——品牌价值——品牌价值的构成和影响因素分析——企业品牌价值的评估方法——实例检验评估“茅台”品牌价值——完善建议。如图1.1所示。
1.2.2 研究方法
本文采用的研究方法主要是理论研究分析法、比较分析法、案例分析法。
第一种是理论研究分析法。先大量收集国内外现有的相关文献资料,阅读后了解国内外学者在品牌和品牌价值评估领域内的研究状况，再对国内外品牌价值的相关理论和评估方法进行分析。主要介绍国内外较为流行的Interbrand评估法、Sinobrand评估法。
第二是比较分析法。一是涉及到Interbrand评估法和Sinobrand评估法的比较，二是基于两种评估方法对同一品牌的评估值比较。
最后是案例分析法。用不同的评估方法对贵州茅台2014年的品牌价值进行评估，并对评估值简单说明，以检验评估方法的实用性。