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3、 研究存在的问题
新媒体的特点决定了其在文化、经济、技术等各领域都有非常的复杂性。现阶段对新媒体的研究存在几大问题：
(1) 研究角度需要拓展
新媒体文化生产特征、新媒体文化消费特征等文化领域角度，结合文化产业方法来分析新媒体和文化发展的相互关系，为文化体制改革提出有效的应对思，这可以成为相关的研究在角度上的一个创新点。
(2) 研究方法需要扩充
研究者缺乏专业的产业的研究工具与方法，不能够用深刻的专业技术背景理解与描述新媒体产业中参与者的现状。用矛盾的方式分析其对文化领域的影响。
(3) 分析手段缺乏多样性
研究者欠缺将定性与定量分析结合的能力。一般文化领域研究多以定性分析为主，新媒体产业的性质特点却需要定量分析给予数据支持。能使用专业的消费者调研手段和工具对新媒体领域的消费行为进行分析，一定能为该领域研究增添更多实证支持。
二、 中国媒体产业实践
（一） 中国媒体业发展现状
1、 传统媒体发展现状
2013年，传统媒体的广告市场整体增长仅为6.4%，低于同期GDP增长速。报纸广告同比下降了8.1%，共6家报业上市公司，3家的广告收入的降幅超过两位数。