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进行市场营销研究的基础是消费者行为，而且市场营销也能从行为经济学理论、传统经济学理论中吸取经验，获得新的定义。而前人对于消费者行为的定义，我看到很多的前辈得出了不同的结论，汇总见表2.1
表2.1 消费者行为定义汇总
学者 定义
Nicosia 消费者的一种购买行为，以非销售为目的
Paul 消费者购买、使用产品或服务的决策行为
Black well 消费者个人获得、使用商品服务的行为和决策，以及各种组织的采购行为
Williams 消费者在购买产品和劳务中的意见，以及对其他人造成的影响
Peter 人们在生活过程中与环境的交互作用
不仅通过对国外文献的研究，还有张志鹏对黑莓在中国的智能手机营销对策进行研究，发现主要对策是制造高端的品牌形象、提升手机功能、减少代理商三个方面；刘燕华认为苹果手机在营销上树立大品牌的形象，外观的设计很流行，并且和台资代工厂合作，强强合作；宋树对三星的影响对策进行了研究，发现其是通过建立大量专卖店提供手机体验，并运用饥饿营销的策略，使顾客对其产品文化和形象欲罢不能。43550
根据研究对象，先前的人研究小米主要以手机，雷军的营销方案为主，重点关注小米在中国市场的强大统治力，在现在三网融合的情况下，个人魅力不再是一个企业发展的增长点，同时，海外市场也是小米现在大力发展的重点。本文把小米公司作为研究对象，针对消费者行为理论和消费者行为影响因素，把消费者行为研究和市场营销结合，让小米如何在三星、苹果这些手机大鳄的市场包围中杀出重围，制定正确的营销策略*751^文,论.文|网www.751com.cn，提高其在国内外的市场份额提供有益的建议和意见。
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