意见领袖文献综述和参考文献(2)

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然而，随着时代变迁，信息传递途径的差异，他们对意见领袖特点的分析并不全面，越来越多的学者把意见领袖引用到不同领域，他们对意见领袖所表现出来的特征褒贬不一。

在思想政治领域研究学界，王嘉在《思想政治教育视域下的网络意见领袖研究》中说明网络意见领袖具有四个鲜明的特点：现实身份的多样化、权利的软性化、影响范围的广泛化、自身素质的核心化[2]。

在新媒体如此发达的信息社会，意见领袖之所以有这么大的影响力，其主要依靠的传播工具仍是媒介，像如今的微博意见领袖只要依靠的就是粉丝力量，粉丝转发微博并加以评论可以是事件快速传播。刘瑞生学者总结出以下几点特征:一、从地域分析，微博意见领袖主要集中在京上广一代，也有部分海外用户。二、从话语权看，拥有大V级别的用户远远大于普通用户，他们在朋友圈更有话语权，影响力更大。三、从发帖数量及转发评论量中看，微博意见领袖拥有不可比拟的表达宣传能力，他们的呼声会受到大部分人的追捧，从而产生“名人效应”。四、微博意见领袖会及时关注社会热点，并积极转发评论，阐述自己的观点，通过这些来提高自己的影响力[3]。论文网

4.意见领袖的分类研究

对意见领袖类别进行研究的文献也有一些，而对于分类标准，理论上没有强有力的规范，所以在对意见领袖种类研究方面相对较宽松，所得到的结论也多样。周庆山等人在《微博中意见领袖甄别与内容特征的实证研究》中主要例举了娱乐明星、商业明星和文化明星这三种明星在微博上的动态来研究，通过各类明星拥有的粉丝数量、微博发布的内容来研究。娱乐性的意见领袖，如一线明星杨幂、赵薇等大众娱乐明星；商业性的明星如李开复、雷军等商业人士；文化明星如蒋方舟、郎咸平等人。通过例举数据，进行数据分析得出在这三类明星意见领袖中娱乐性意见领袖的影响力教其他三类较大，在粉丝转发微博数和评论数上相对较高。而从微博发布的内容上研究出，意见领袖的一条微博中关乎自己，或者设置议题时就会更多的被讨论[4]。同时他们也指出这种划分不是绝对的，因意见领袖有自身职业的特点所以其发布的微博内容是不同性质的。周庆山等人研究归结出意见领袖有即逝意见领袖和持久性的意见领袖这两类，而即逝性意见领袖的出现大多是因为某一时期的某一热点新闻事件所产生的，多数是草根人士组成。

5.有关意见领袖及其营销作用的研究

在现有的研究文献中，有许多学者对意见领袖的作用做了一系列研究，其中主要集中在网络意见领袖和微博意见领袖的研究。丁汉青和王亚萍在《SNS网络空间中‘意见领袖’特征之分析-以豆瓣网为例》中通过观察法发现，在时政类话题“妖魔化中国”中，意见领袖主要在态度层面上影响着回帖者，共有26条，其中产生认知层面的有3条，未受影响的有11条[5]。这一现象表明意见领袖的作用仅仅局限在强化固有印象中，而对于改变他人意见的作用不是很明显。

在研究的文献中，其他学者也对意见领袖的作用及影响力进行了一些研究。如王艳在《民意表达与公众参与：微博意见领袖研究》中说明：一、微博意见领袖涉及的领域多样，对舆论监督有着推进作用。二、微博意见领袖有极强的宣传组织能力，因拥有大量的粉丝群，在一些热点新闻上能起到“一呼百应”的作用[6]。比如郭明义事件，他利用自身的微博对好人好事进行宣传引导。