手机APP营销文献综述和参考文献

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（一）关于手机移动浪潮的研究

关于移动浪潮是什么的问题，《移动浪潮》这本书的作者迈克尔·塞勒在其序言中作了简要概括：移动浪潮是由移动网络支持的手机软件所推动的财富浪潮。这种力量将对政府、企业、大学、非营利组织及社会各方面产生深刻的影响。65655

叶才卫在《移动互联网浪潮下的智能手机发展浅析》一文中指出了手机移动浪潮下的价值所在：智能手机作为连接移动互联网最重要的终端设备，它的价值也随着移动互联网的迅猛发展而变得不可估计。

（二）关于APP营销的研究

由于连接了移动互联网，移动浪潮背景下的智能手机实现了它的价值最大化，这为手机APP的诞生与发展提供了一张巨大的温床。APP的营销模式主要被归为三种，即APP植入广告模式、品牌APP模式、联合推广模式，这是福建工程学院文化传播系讲师张建凤在《移动互联网APP营销三模式》一文中给出的总结。APP作为软件产品的功能无疑会大于实体产品，其开发、制作、宣传所需的成本也会小很多。APP营销的三大优势在《移动终端的APP时代来临》一文中明确被指出：低门槛、低成本、高回报；用户依赖性强；跨越时空，有利于精准营销。

移动浪潮是一场软件浪潮，也是财富浪潮，驾驭得好，便可赚得盆满钵盈，若放松懈怠，很可能被这场巨量冲走、淹没。对此，手机APP的营销法则值得重视，华东师范大学教授吴勇毅也在《APP营销法则》一文中就提出手机APP营销应遵循三条法则：势不可挡、功能强大、深入人心。首先，85%的世界500强企业都拥有自己品牌的APP，APP营销飓风在2013年已经势不可挡了。其次，APP营销的模式，体现了“好玩+有用+互动+分享”的发展方向，并且它的费用相对实体产品低很多。再者，企业品牌要做一个让用户值得留恋的APP就要做到：活动的门槛低、推广活动回报率广而高、LOGO全面优化、制定良好的市场定位、良好的实用创意、适度投放广告。论文网

（三）关于墨迹天气的研究

记者翟文婷在一篇名为《金犁墨迹火了》的采访报道中，结合天气应用的特点，指出了墨迹天气“火了”的原因：首先相比美拍、大姨吗、唱吧这样的窄众服务，墨迹天气顺应了大众需求。其次，这款APP需要连接互联网方可使用，无形之中实现了软件与用户的交互性。最后，用户习惯性地为获取天气信息而每天都会关注，加上墨迹天气一天会更新多次信息，带来了用户的高使用频率，体现了良好的用户粘性。

智能终端大量普及、移动用户数量剧增为国内手机APP的生存发展提供了肥沃的土壤。中国作为世界上最大的手机用户国，拥有最庞大的移动数据消费群体，毫无疑问会在移动浪潮中收获良多。墨迹天气就在这样的环境下大显身手，历经坎坷成为国内第一天气应用，本文将探讨的营销模式，除了前人研究中提到的APP植入广告模式、品牌APP模式、联合推广模式之外，还作了自己的补充，比如产品延伸、公关宣传、互动营销等，更全面、更立体、更客观地构筑墨迹天气的营销网络。

参考文献

[1]及轶嵘.UC到底值多少钱[J].封面人物,2013(4)：39

[2]林亚红.移动APP广告策略应用分析[J].中国电子商务,2013(16)：19

[3]董平.UGC将是移动互联网的新热点[J].运营市场,2008(5)：35

[4]伏昕.APP“爆红后”系列报道之墨迹的社交迷途[J].中国企业家,2013(17)：69

[5]中国式UGC:用户价值是关键 [EB/OL].

[6]卫军英.整合营销传播观念及其理论构架[D].浙江：浙江大学人文学院传播研究所,2005