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3.2影视剧作品中植入式广告的传播学解读
从传播模式、传播效果、传者和受众这三个方面进行解读，现阶段的植入式广告的传播模式主要是依靠明星效应，也可以说是“意见领袖”，但是这样的一种模式也是有利有弊的，一旦明星自身形象受损之后，那个这样的一个传播体系就会崩溃。而就传播效果来说，观众在做出选择的时候往往是判断这一信息的可靠性、权威性等，植入式广告利用的就是明星所自带的权威和巨大影响力，效果高低与明星的知名度、可靠性是成正比的。
当有一部新的影视剧上映的时候，它受人关注的无非是情节或者出演的明星，所以广告主在进行广告植入式的时候就要考虑情节的融合、观众的接受度等，这样才能达到更好的宣传效果。
参 考 文 献
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