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与人们生活紧密相连并且世代相传的以非物质形态存在的传统文化大都属于非物质文化遗产的范畴。更值得注意的是非物质文化遗产的一大特色就是以人为本，现在呈现在我们面前的大都是人们传承的技艺和长期积累的经验。
(4)旅游开发
旅游开发是指人们为了发掘、改善和提高旅游资源的吸引力而致力从事的开拓和建设活动。
2、 理论基础
(1)市场营销理论
市场营销，顾名思义就是指企业以顾客需求为中心所进行的一系列宣传、销售及服务活动。而我们现在要把这种思文运用于羌族地区旅游开发的调查研究当中，把传统文化的开发与现代营销技术相结合。
很多人都知道著名的4P理论，4P理论是从企业的角度出发所总结出来的与市场营销相关的4个因素，他们分别是产品(Product)，价格（Price），营销渠道（Place），和加以促销（Promotion）的手段。美国西北大学Philip教授在20世纪70年代末将4P理论发展为6P理论，其中增加了权力（Power）和公共关系(Public relations)。
美国营销专家劳特朋教授在1990年提出了4C理论。这种理论是以消费者为出发点，他们分别是消费者需求（Consumer wants and need），成本（Cost），消费者提供便利(Convenience）以及沟通（Communication）。4C理论对市场进行了重新的定位，着眼于消费者，为企业制定有效地营销策略提供了理论支持。并且使企业以消费者为中心制定出了强而有力的营销政策，不得不说这是营销界的一大进步。
旅游市场营销不仅要充分运用市场营销的基本理论，把握最新动向，更要密切结合旅游业自身的发展特点，创造新的营销模式，形成完善的理论体系。只有以不变应万变，在旅游业摸索出一套行之有效的营销策略才能对羌族地区非物质文化遗产的传播和传承起到积极正面的作用。