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摘要：会展业作为一个新型的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是如今发展潜力最大的行业之一。会展营销能力是会展项目的重要竞争力，也是展会品牌建设的重要保障。会展营销可以借助媒介宣传与推广的力量，从而更好的实现其发展和优化，更好地发挥会展营销对会展业的积极促进作用。该课题主要研究媒介宣传与推广在会展营销中所起到的作用，更主要的是研究媒介如何帮助会展进行营销。19876
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关键字：媒介宣传，媒介推广，会展营销
Study of the role media publicity and promotion play in the exhibition marketing
Abstract: MICE industry as a new type of service industry affects widely and has a high correlation. The economy of exhibition is gradually developing into a new economic growth point, and exhibition industry is now one of the industries which has the largest growth potential. The capability of exhibition marketing is the important competetitive of the exhibition projects and the important guarantee for the brand building of exhibition.Exhibition marketing can make use of the power of media publicity and promotion and optimization better,at the same time,it can play an active role in promoting the development of the exhibition industry.The research mainly topics in the role that the media publicity and promotion play in the exhibition marketing, and the more important thing is to study how meida help MICE marketing.
Key words: the publicity of media, the promotion of media, Exhibition Marketing,
目录
一、绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究意义 1
（三）研究综述 2
二、媒介宣传与推广对会展营销作用的理论研究 3
（一）媒介的定义与作用 3
（二）媒介在会展营销产业中的作用 3
1、会展营销对会展业发展的重要作用 3
2、媒介宣传与推广在会展营销中的作用 4
3、媒介如何帮助会展进行营销 5
三、通过媒介宣传与推广帮助会展营销成功案例分析 7
（一）2010年中国上海世博会 7
四、媒介宣传与推广对会展营销发展的思考 9
（一）新媒介发展的优势 9
（二）新媒介发展的不足 10
（三）会展营销业与新媒介整合的发展前景 10
（四）新媒介在会展营销运用中的建议 11
五、 结束语 12
致谢 13
参考文献 14
一、 绪论
(一) 研究背景
现今，媒介的发展越来越火热，在各类市场营销活动中媒介宣传与推广的力度也越来越大，媒介的宣传与推广也对会展营销起到了不小的冲击作用，从全球的媒体发展来看，印刷媒体的黄金时代已经结束，以互联网、户外新媒体和数字电视等为代表的新媒体将迎来发展的最佳机遇。未来的新媒介将步入爆炸式的高速发展，并且朝着更加多元，更加细化的方向发展。
会展营销作为一项较为复杂的系统工程，需要融入进去的因素也有很多。会展营销可以借助媒介宣传与推广的力量，从而更好的实现其发展和优化。从而也可以更好地发挥会展营销对会展业的积极促进作用。在会展营销中核心灵魂必然是以消费者为中心，完全符合会展业是服务性行业的基本标尺。无论是何种营销，营销的对象总是消费者，消费者不同的价值观念就决定了不同的营销理念，人的生活方式往往是抽象，混沌的，在媒介的宣传体系中树立起市场的消费尺度和营销的文化尺度，从而指引消费者，分割市场，规范市场秩序，树立起会展商品的市场地位，给从事会展营销的生产者带来巨大的利益，同时推动会展营销以及会展产业的不断发展。会展营销可以通过媒介的宣传与推广的力量创造市场空间，营造会展营销产业的市场推动力。