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摘 要：2003年被国家广播电视总局定为“广播发展年”，音乐广播作为传统广播类型化的一种，以它独特的传播魅力吸引着一代又一代的听众。本文首先对音乐广播的定义进行界定，并分析音乐广播发展的背景，如物质水平的提高、类型化广播的出现等，进而重点分析音乐广播的发展瓶颈，即音乐广播与新媒体的竞争激烈、节目同质化严重等，最后针对存在的问题提出合理化的发展策略，如与新媒体加强合作、树立品牌意识、选用高品质音乐等。4966
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关键词：音乐广播；发展瓶颈；现状
A Study on The Development Status of Music Broadcast
Abstract: 2003 is designated“The Year of Broadcasting Development” by State Administration of Radio, Film, and Television. Music broadcast,as a kind of traditional broadcasts,attract audience generation after generation with its distinctive glamour.This paper firstly defines music radio,and analyse the background of music radio's development,for example,the improvement living standard,the appearance of format. Then it analyzes the bottleneck of music radio's development.That is,Music broadcast and new media competite fiercely,The programs have high degree of homogeneity.Finally,the paper puts forward reasonable development strategy against the existing problems,such as,integration with the new media,Establishing brand awareness,selecting high-quality music, setting up relations of cooperation with Traffic Radio and so on.
Key Words:music broadcast;background;present situation
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、音乐广播的概述 2
（一）音乐广播的定义 2
（二）音乐广播发展的背景 2
二、音乐广播的发展瓶颈分析 4
（一）音乐广播与新媒体的竞争激烈 4
（二）同质化现象严重 5
（三）主持人素质参差不齐 6
（四）广告过多影响节目质量 6
三、音乐广播的发展策略探析 7
（一）音乐广播与新媒体加强合作 7
（二）及时了解听众的需求 7
（三）树立品牌意识 7
（四）选用高品质的音乐 8
（五）切实提高主持人的素质 8
（751）采用名人广播模式 9
参考文献 10
音乐广播发展现状探析
伴随着新媒体的出现，广播目前正经受着来自电视、报纸和互联网的三重挤压，在这样的形势下，广播业应该如何突围呢？音乐广播作为广播业的杰出代表，坚持在“分众化”理念的指导下谋求发展，取得了较好的效果。笔者在梳理音乐广播发展的现状的基础上分析其生存优势，并指出音乐广播在发展中的制约因素，进而对音乐广播的未来发展之路进行探索。
一、音乐广播的概述
（一）音乐广播的定义
在查阅资料的过程中，笔者发现目前音乐广播确切的概念很少。刘小寅、邢晓丽的《简述我国音乐广播的发展》一文中对音乐广播的描述为：“音乐广播是满足人的精神审美需求的专业广播媒介，它是通过广播的物载形式以音乐为主要的传播内容，把音乐创作者的一度创作，经过广播工作者的二度创作，实现听众欣赏的三度创作，充分展现广播音乐的独特魅力”。 在本论文的论述中，以此定义为指导进行。
音乐广播是在广播受到新媒体的挤压时出现的，在这一时期，广播的发展举步文艰。为了应对激烈的竞争，广播进行类型化改革，出现了音乐广播等一系列专业化广播。音乐广播是以广播为传播载体，以音乐、歌曲、戏剧以及音乐资讯等为主要传播内容，给予受众听觉上的享受。