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摘要：随着信息化社会的发展，互联网已逐步成为受众获取、发布和传递信息的重要渠道。网络游戏行业也随之快速发展，成为发布广告信息的新兴的媒介平台。而客户端网络游戏作为网络游戏的重要组成部分，一直受到了广告主的广泛关注，是网络游戏广告投放的首选。本文以同时在线人数最多的国产MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）网游《剑侠情缘网络版叁》为例，对客户端网络游戏的现存价值及发展瓶颈进行深入分析，探讨其发展的途径及未来趋势。65647
毕业论文关键词：客户端网络游戏，客户端网络游戏广告，发展现状，趋势
Abstract: With the development of information society, the Internet has gradually become an important channel of accessing, publishing and delivering information. Online game industry also will rapid develop and become an emerging media platform to convey advertising information. And the client online games, an important part of online games, receiving wide attention of advertisers, is the first choice of online games advertisements. This article studies the Knight Errant Love online Ⅲ, to discuss the status and future trends of the client online games’ development.
Keywords: Client online game, client online game advertisement, development status, trend
目 录
一、引言4
二、客户端网络游戏广告概述4
（一）客户端网络游戏广告的概念4
（二）客户端网络游戏广告的由来4
（三）客户端网络游戏广告的表现形式5
三、客户端网络游戏广告的特点7
（一）广告受众的针对性强7
（二）广告形式灵活多变8
（三）广告更易于被受众接触和接受9
四、客户端网络游戏广告的发展瓶颈 10
（一）网络游戏本身争议极大 10
（二）受众层次单一，品牌选择受限 11
（三）广告信息与游戏信息相互干扰，广告效果不明显 12
五、客户端网络游戏广告的发展策略 12
（一）规范网络游戏广告市场 12
（二）广告定位上更具针对性 13
（三）加强广告信息与游戏信息的融合，降低受众的抵触心理 13
六、客户端网络游戏广告的发展趋势 14
结论 15
参考文献 16
致谢 17
一、引言
当我们在网络游戏中与怪物厮杀，和NPC（非玩家角色，非游戏玩家控制角色）对话感受虚拟世界的新奇与快乐时，你是否考虑过这样的问题：究竟是什么支撑维持着这个世界巨额的构建和运营费用？是运营商无底洞一般的运营投资，是游戏玩家在游戏中的道具购买、时长购买及VIP充值的费用。除此之外，众多的广告主在此中也充当着重要的角色，网络游戏所带来的庞大的玩家群体也成为他们觊觎的对象。随着网络游戏行业的迅速发展，越来越多的产品以一种悄无声息的方式出现在了虚拟游戏的世界中，而逐渐增多的广告也在无形中改变着我们的游戏世界与现实生活。
二、客户端网络游戏广告概述论文网
（一）客户端网络游戏广告的概念
广告是确定的广告主以付费方式运用大众传媒劝说公众的一种信息传播活动，所以，网络广告就是确定的广告主以付费方式运用网络媒体劝说公众的一种信息传播活动。[1]而客户端网络游戏广告作为网络广告的一种，就是确定的广告主以付费的方式运用客户端网络游戏为媒体劝说公众的一种信息传播活动，是指以客户端网络游戏为传播渠道进行广告宣传，将客户端网络游戏与广告完美结合的一种信息传播方式。文献综述