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而这里的客户端网络游戏是指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。[2]
（二）客户端网络游戏广告的由来
2001年，盛大公司推出了最具捐赚钱效应的网络游戏——《传奇》，使得网络游戏在大众的印象中等同于“暴利行业”。然而，对于第一条客户端网络游戏广告，国内游戏圈所流传的说法是来自于史上最牛的“牛皮癣”。
网友恶搞射击游戏《反恐精英》截图来.自/751论|文-网www.751com.cn/
该图是风靡一时的FPS（第一人称射击类游戏）游戏《反恐精英》中的一张截图，墙壁上是被网游恶搞PS上去的“办证19188888888”的字样。此后，这种照片也被网友称为最牛的“牛皮癣”。而就是这样一张明显带有恶搞性质的“牛皮癣”，打开了网络游戏广告市场的大门，将这个年收入过亿的行业呈现在游戏运营商和广告主的面前