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摘要：随着新媒介的发展，社会舆论环境也在不断改变，呈现出专业媒体和自媒体相互交织，共同影响舆论走向、引起舆论共振的一种态势。本文旨在通过分析有关姚贝娜去世的相关报道，阐述新媒介环境下专业媒体和自媒体在有关社会热点事件上的议程设置的交互作用，以及对舆论转向的影响。26146
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毕业论文关键词：专业媒体议程；自媒体议程；公众议程；舆论共振
麦克卢汉认为，媒介是人体的延伸。任何新媒介的出现都将极大的影响社会组织形态和人类交往方式。在新媒介和传统媒介交互发展的今天，一方面，专业媒体运用传统媒介的特征及其本身的权威性、专业性在传播信息时起着不可忽略的力量。另一方面，新媒介的发展使得几乎人人都拥有一个“无执照的电台”。任何人在任何时间、任何地点都可以利用媒介传递信息和发表评论。新媒介的发展以其“草根性”、“互动性”和“及时性”等特征引起人们的广泛关注。因此，在新媒介的环境下，对社会舆论生态的考量，一方面要考虑到专业媒体对社会的影响——大众传媒的守望、整合和教育的传统功能；另一方面，也不可忽视网络时代下自媒体所引起的舆论共振的影响。
一、专业媒体和自媒体的概念界定
本文对专业媒体的界定是：专门从事新闻报道的媒体，包括报纸、广播、电视等传统媒介机构，也包括新媒体中具有专业特征的媒体，如新浪、人民网等门户网站。 美国新闻学会成员因波曼与克里斯威利斯对“自媒体”做了如下的定义：“自媒体（We Media）是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。” 自媒体被赋予了哈贝马斯式的“公共领域”的期待，俨然成为一个新兴的舆论场和引起舆论共振的阵地。以拉斯韦尔的5w模式对专业媒体和自媒体进行比较：
类别 传播者 传播内容 渠道 受众 效果
专业媒体 专业的媒介组织 把关过滤后的信息(PGC) 技术化、产业化的手段（包括传统大众媒介和新媒介两种类型） 一般受众 波及面广，议题设置效果明显
自媒体 个人/普通大众 用户生产信息（UGC） 新媒介（微信、微博等） 针对特定群体 针对特定群体的议题设置相关性较强
二、新媒介环境下多重角度实现社会热点事件的议题设置与互动
媒介环境的改变使得民众获得了媒介接近权，传统媒体的议程设置权力遭到削减，自媒体议程设置权力增强。在有关姚贝娜逝世报道的讨论中，专业媒体和自媒体联动进行议程设置，形成了相互交织的议题,并深刻的影响了舆论的变化。本文在对多家媒体进行综合研究之后，根据事件所引起的舆论共振的过程，选取专业媒体《深圳晚报》和《人民日报》作为分析对象，以微博关键词“姚贝娜”的搜索数量为基础，对专业媒体和自媒体间议程设置及影响进行分析。
1.舆论周期关注中心不断波动，议题焦点多次转变
网络热点事件的传播和发展一般经历三个阶段：初始爆发期、高峰期和衰退延续期。从整个舆论的波动期来看，专业媒体设置了议题1：对姚贝娜病逝的报道和议题2：有关预防癌症的报道；而自媒体分别在微信上设置了议题3：有关新闻专业主义的讨论，在新浪微博设置了议题4：有关新闻伦理道德的讨论。（见图式1）舆论对于事件的讨论高峰期集中在1月16日至1月18日，即自媒体设置的议题3和议题4上。（见图式2）在整个舆论周期中，专业媒体和自媒体交互设置议题，并引起了多次舆论共振。