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摘 要：随着各品牌之间的商业竞争越来越激烈，企业邀请明星代言的现象愈加普遍，电视广告中的明星代言行为已经成为企业宣传不可或缺的一部分。论文从明星代言的现状入手，结合典型案例，对明星代言广告进行分析研究，着重从明星代言在提升产品知名度、增强公益效应等方面分析了明星代言产生的积极影响以及在扭曲儿童价值观、产品与明星形象不符造成企业危机等方面分析了明星代言产生的消极影响，在此基础上进一步探讨电视广告中明星代言能够良性发展的应对策略，旨在为我国广告业的健康发展提供借鉴。5419
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关键词：电视广告；明星代言；社会效应；消费者
On the Social Effects of Celebrity Endorsement in China’s Television Advertising
Abstract: With the competition become increasingly more and fiercer among all brands, more and more companies began to use the way of celebrity endorsement, which have been a trend in the society. No doubtfully, celebrity endorsement has played a necessary role in corporate advertising. From the present situation of celebrity endorsements, the thesis analyzes the advertising of celebrity endorsement based on typical cases, and focus on the coin’s two sides: one is its positive effect of improving product awareness and enhancing public welfare; one is its negative effect of twisting children’s values. Besides, some celebrity endorsements do not match with product image, which sharply cut the company’s image. In view of this, here is analyzing the celebrity endorsement advertising so as to find a better way to help our advertising industry.
Key Words: TV advertising; celebrity endorsement; social effect; consumers
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、电视广告中明星代言的概述 2
（一）明星代言的定义和分类 2
（二）电视广告中明星代言的现状 3
二、我国电视广告中明星代言的社会效应分析 3
（一）电视广告中明星代言的积极社会效应 4
（二）电视广告中明星代言的消极社会效应 6
三、应对电视广告中明星代言产生不良社会效应的策略 9
（一）增强企业的责任意识 9
（二）提高明星做代言广告的自律意识 9
（三）明星代言广告应纳入有效的行业监管 10
（四）正确引导儿童价值观 10
参考文献 12
论我国电视广告中明星代言的社会效应
在市场经济竞争激烈的当今社会，企业越来越热衷于邀请明星代言来宣传他们的产品，这被认为是能塑造品牌形象和促进销售的捷径，明星代言广告已呈现出泛滥的景象。明星的知名度和大众信服度，有助为企业品牌的构建带来更大的社会影响力及消费群体。因此，企业邀请明星做广告代言人成为当今电视广告的一种趋势。
就目前来说，普及率最高的媒体宣传平台依然是电视广告代言，全球大约有20%的广告采用明星代言的形式。明星代言的独特优势在于情感转移，企业提升新产品的认知度往往会通过明星代言得以实现，明星代言使大众产生一种特殊的情感偏向，受众把对名人的喜爱转移到名人所代言的产品上。把握好这个“偏向”可能会促使新产品迅速占据市场，从而更好的促进消费。明星不仅在商业广告代言中取得利益，还在公益广告中提升了自我的社会形象和公信力。明星代言的公益广告借助其公众的身份和影响力，有效的促进了社会文明的传播和道德的弘扬。