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摘 要：近年来，由于传统广告的泛滥，人们开始排斥和拒绝传统广告，使传统广告的发展陷入困境。影视剧植入式广告在这一时期迅速崛起，缓解了传统广告目前比较尴尬的局面。它能不留痕迹的出现，潜移默化的影响受众，有着较强隐蔽性的传播效果，使受众易于接受所植入的品牌信息，由此，影视剧植入式广告成为广告主的新宠。但是，由于植入广告过多，植入方式的不恰当，使其传播效果对受众的影响逐渐淡化。面对制约其发展的因素，植入式广告应发展新的演绎平台，注重商业性和艺术性的结合，实现植入广告和剧情的融合等方面。以求植入式广告得到最大化的传播效果，促进我国影视剧植入式广告面向积极的方向发展。5837
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关键词：影视剧；植入式广告；传播效果
Research on the Effect of Film and Television Implant
Abstract: In recent years, people have been averse to the flooding of traditional advertising, which is now in a development dilemma. In the meantime, product placement in movie and television play witnesses a rapid rise in this period, alleviating the problems with traditional advertising. Compared with traditional ones, it may have a leavening influence on the audience, with a more disguised information effect. Therefore, product placement in movie and television play will be the new favorite of advertisers. However, due to the excessive and improper way of the implant, its influence on the audience is dropping off. Faced with the restriction factors of its development, product placement in movie and television play need to find a new stage, paying more attention on the combination of commercial and artistic aspects, as well as the integration between the implant advertising and the plot. We are aiming at the maximize of the information effect of implant advertising, and promoting a positive development of the product placement in movie and television play in our country.
Key Words: film and television; product placement; communication effect
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、植入式广告的类型 2
（一）道具式植入 2
（二）对白式植入 3
（三）场景式植入 3
（四）角色式植入 3
二、植入式广告效果的表现 4
（一）达到隐蔽的传播效果 4
（二）提高受众对品牌的认知度 4
（三）影响受众的消费行为 5
三、影响植入式广告效果的因素 5
（一）过多的植入广告引起受众的反感心理 5
（二）品牌自身的知名度影响广告效果的实现 6
（三）广告脱离剧情与角色身份不符 6
四、提高植入式广告效果的应对策略 7
（一）植入方式巧妙自然 7
（二）发展新的平台与受众群体的交融 7
（三）注重商业性与艺术性的统一 8
（四）实现植入广告和剧情的融合 8
参考文献 10
影视剧植入式广告效果研究
随着社会经济的快速发展和信息技术的泛滥，大量的广告作品制作不精、粗制滥造、无孔不入，使受众对广告产生抵触情绪，加之“限广令”的实施，这给传统广告的发展带来了很大的束缚，也使得广告主更积极的寻求与影视剧合作的途径，以植入广告来弥补黄金时间段传统广告的宣传。植入式广告再次进入人们的视线，成为被关注的焦点。
世界上最早的植入式广告产生于1929年，它出现在美国动画片《大力水手》中，这部动画片的播出引领了一场“菠菜热”，实际上，这部动画片是由生产菠菜罐头的商家赞助制作的，也就是该菠菜罐头的广告片，是最早的植入式广告。在我国，影视剧植入式广告的发展起步比较晚，在1990年的室内情景喜剧——《编辑部的故事》中才开始出现。在剧中“百龙矿泉水壶”作为道具被摆设出来，又通过台词介绍了百龙矿泉水壶的作用，宣传了产品的特点，随着这部电视剧受到大家的欢迎，该产品的知名度也迅速提高。植入式广告开始在我国影视剧中发展起来，近几年来，电影《大腕》、《手机》、《疯狂的赛车》，电视剧《丑女无敌》、《奋斗》、《蜗居》等大批影视剧中都存在植入式广告。