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摘 要：经过数十年的发展，网络游戏已成为中国互联网重要的支柱产业之一。当下，网络游戏种类众多，但能够广受网游爱好者欢迎，具有长久生命力的产品却少之又少。除了游戏本身的质量问题外，运营商的推广方式不当也是造成这一问题的重要原因。运营商在游戏推广中存在的定位不准、推广手段过于单一、内容不健康、存在欺诈现象、强制性推广等问题影响了网游的发展。建议网游运营商在进行游戏推广时应大力开展调研、丰富推广渠道、加强行业自律、确立受众本位意识、兼顾社会效益，从而树立正确的商业理念，更科学和规范地运用推广策略，促使网络游戏行业朝健康的方向发展。5838
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关键词：网络；网络游戏；推广策略
A Study on Promotion Strategy of Online Games
Abstract:After several years' development, online games have been one of pillar industry of Chinese internet. Nowadays, online games have a variety of audiences, while there seldom are lasting products. Despite the quality of products, promotion methods of game operators are the main reasons. In the process of game promotion, game operators don't have clear orientation, their promotion strategy is too simple, and some deceiving phenomenon and mandatory promotion affect online games' development.When game operators are promoting their products, I suggest they should firstly carry out market research in large scale, enrich their ways of promotion, strengthen industry self-discipline, and build consciousness of audience basis.and take social benefits into account.Game operators should use promotion methods more scientifically, build more proper business concept, and regulate the development of online game industry in a right direction.
Key words:the Internet;Online games;Promotion strategy
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、网游推广策略概述 2
(一)网络游戏推广策略的内涵 2
(二)我国网络游戏市场的发展现状 2
(三)推广策略对网游的重要意义 4
二、网络游戏推广策略中存在的问题 5
(一)推广对象定位不准 5
(二)推广手段过于单调 5
(三)强制推广引起反感 6
(四)内容含有不健康因素 7
(五)推广中存在欺诈现象 7
三、网络游戏推广策略中存在问题的原因分析 8
(一)市场调研不足 8
(二)过分依赖单一推广渠道 8
(三)过分侧重功利 9
(四)运营商道德缺失 10
(五)相关法制不健全 10
四、对未来网络游戏推广策略的建议 10
(一)大力开展市场调研 10
(二)不断丰富推广渠道 11
(三)确立受众本位意识 12
(四)加强行业自律 12
(五)政府部门应加强法律规制 13
参考文献 14
网络游戏推广策略研究
网络游戏是网民休闲的重要方式，游戏爱好者可以在游戏中获得娱乐和交友体验，优秀的玩家还可能获得经济和心理上的双重满足。网游行业也是颇受网络企业家青睐的新兴产业，吸引着众多商家进行投资。网络游戏的利润与其他网络服务不相上下，将成为收益颇丰的一项重要行业，其发展前景受到各界看好。研究公司iResearch统计数据显示，“到2012年底，中国网游市场规模将达到600多亿元，将会有超过400家运营商在网络游戏市场大展宏图”。 目前，运营商在游戏推广中出现了定位不准、推广手段过于单一、强制性推广、内容不健康、存在欺诈现象等问题，影响了网游的发展。因此，网络游戏运营商势必要在推广中下足功夫，以便在受众中树立良好形象，为游戏长期发展夯实根基。