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摘 要：新媒体时代的到来，冲击了原有的政府和媒介的关系，地方政府与媒介的关系由传统的领导与被领导转向引领、合作、竞争等多重化关系，这就要求地方政府与时俱进，不断提升媒介领导力，学习与媒介沟通的策略。本文在对地方政府的媒介领导力的内涵和意义等理论阐述的基础上，指出了地方政府在应对媒介时过度注重宣传、缺乏平等意识、沟通方式僵化及应对重大媒介事件能力不足等问题，有针对性地提出了转变宣传思文、增强媒介公关能力、提升政府官员媒介素养等多个建议，以期为提升地方政府的媒介领导力提供参考。
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关键词：地方政府；媒体；媒介领导力
The Media Leadership of Local Government’s Discussion
Abstract: With the new media times coming, it crashes the relationship between former government and media. The local government and media’s relationship turns it to leading,cooperation,competition and so on from traditional leading and being leaded. It orders that local government can go best and rapidly meanwhile, as marvelous as it promotes the media leadership,studies the strategy which communicate with the media. This article points out the local government’s problems responding to the media which based on the local government media leadership connotation and significance, the basis of the theory elaboration, including the excessive focus on lack of equality consciousness, ability to communicate and deal with the rigid way of major media event problems. Inorder to provide reference for improving local government media leadership,it considers the transformation of thinking, strengthen the public relations ability and improve government officials’ quality, media literacy and many suggestions.
Key words: local government; media; media leadership
目录
摘 要 1
Abstract 1
一、提升地方政府媒介领导力的意义 2
（一）提升地方政府公信力 2
（二）增强政府舆论引导能力 3
（三）及时消解社会矛盾 4
二、地方政府媒介领导力不足的表现 4
（一）过度强调媒介的宣传效应 5
（二）与媒介沟通方式过于僵化 5
（三）政府对重大媒介事件应急能力不足 6
三、提升地方政府媒介领导力的对策 7
（一）转变管理思文 7
（二）增强媒介公关能力 8
（三）提升地方政府官员媒介素养 10
参考文献 12,3654
在政治传播学史上，擅于运用媒体的政府通常能赢得强大的舆论支持。近几年来，“3G时代”的到来和数字电视革命使得电视、互联网、手机这三大媒体成为现时代的主流媒体，并对现实政治生活产生了巨大推动作用，给地方政府的媒介领导力也带来了挑战，导致地方政府对媒体的重视程度与日俱增。媒介领导力即地方政府与媒介打交道的能力。是地方政府充分认识到媒介的作用和影响，逐步提高自己领导媒介、运用媒介、发挥媒介的能力，掌握、组织、宣传、协调信息传播的能力。地方政府的媒介领导力是一种综合素质，不仅包括地方政府的媒体素养，还包括其政治素养、人格素养等其他素养。媒介领导力是地方政府从政素质的有机组成部分，时代的发展要求地方政府必须与时俱进，不断提高与媒体打交道的能力。当前，虽然大部分地方政府的媒体意识有所改进，对媒体也越来越重视，与媒介沟通的内容也越来越频繁、紧密，也更加敢于且善于利用媒体发布消息，阐明政府的立场，引导舆论。但是，也有不少地方政府、单位、部门和某些干部在与媒体沟通时还存在不少问题。从石首“抢尸”案到抚远县政府“跳楼”案，从贵州安顺“7-26”事件到上海“医跑跑”事件，我们看出地方政府在媒介领导力方面存在的不足。随着时代的发展，各级地方政府加强媒介领导力势在必行。