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摘要：微电影的出现是电影界的又一新气象，因其微时长、微周期、微制作等特点受到了人们的喜爱和追捧。本论文主要采用了文献研究和案例分析相结合的方法，首先，从多网站平台的竞争、受众的碎片化时间需求和广告营销商介入三方面探讨微电影产生的背景，进而对微电影现存的优缺点进行分析。指出微电影的发展得益于自由的创作环境、低门槛的制作条件等优势，同时微电影在发展过程中也存在诸如文化内涵不高、过度商业运作等问题。最后针对微电影在发展过程存在的问题，提出注重内容的文化品质、把握广告介入的适度原则，加强把关力度等措施。以期实现微电影更为健康长久地发展。6125
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关键词：微电影；受众；制作成本
Micro-film and It Prospects
Abstract: Micro-films has leaded an update of the current atmosphere in movie domain and becomes very popular as a result of its three main features: shorter playing time, shorter period of produce and less cost compared with the traditional movies. This paper discusses the micro-films based on literature review and cases study. The description starts with the background story in three aspects: multi-site competition, the requirement of limited spare time from customers, intervention of the advertisers. Then the existing advantages and disadvantages of the micro-films is analyzed accordingly. The discussion shows that the advantages of the micro-films like freedom creative environment and lower cost to make are beneficial to its development. Furthermore, it also proposes a serious of development strategies for micro-films related to its contents quality, the intervention of the advertisers and limitation of the micro films, to help micro-films developing in a right way continuously for the future.
Keywords: micro-films; audience; production costs
摘 要 1
Abstract 1
一、微电影的概念 2
二、微电影产生的背景 2
（一）多网站平台竞争的推动 2
（二）受众碎片化时间的需求 3
（三）广告营销商介入的推动 3
三、微电影的现状分析 4
（一）微电影发展的优势 4
（二）微电影现存的缺陷 5
四、微电影的发展策略 6
（一）注重内容的文化品质 6
（二）把握广告介入的适度原则 7
（三）加强把关力度 7
参考文献 9
微电影的现状与发展研究
随着社会的发展和互联网的普及，人们希望能在短时间内获取更多的信息量，而“微”时代的出现，就在很大程度上满足了人们快速获取各种信息需求。在“微”时代中，微电影是继微博、微信、微小说流行的又一股“微”风，它作为一种新型的媒介产物出现在各种媒体中，颠覆了传统电影的固定模式，使电影艺术走出了影院，以更加方便、快捷的观看方式出现在人们的生活中，受到人们的追捧和喜欢。
一、微电影的概念
“微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的‘微（超短）时’（30秒—300秒）放映、‘微（超短）周期制作（1—7天或数周）’和‘微（超小）规模投资（几千—数千/万元每部）’的视频（‘类’电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。”