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摘要：激烈的市场竞争迫使媒体在经济利益的驱动下，放松了对于广告审核的标准,导致大量不合法、不真实、不合道德的不良广告的播出。这些不良广告的刊播破坏党和政府的形象，减弱媒体的“喉舌”功能；同时也损害媒体自身品质，降低受众认可度。本文在对不良广告对媒体产生不良影响的深入分析的基础上，提出了媒体应对不良广告的具体措施：强化社会责任意识，充分发挥把关人的作用，探索多元化创收模式，加强政府监管。希望这些措施能减少不良广告对媒体的危害，提升媒体在受众心目中的形象，重塑媒体公信力，最终实现媒体行业健康长远的发展。6124
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关键词：不良广告；媒体；多元化创收
On the Adverse Impact of Advertising on Media
Abstract: In the fierce market competition forces the media, driven by economic interests, relaxed standards for advertising audit, resulting in a large number of illegal, untrue, unethical bad advertising broadcast. These bad advertisement broadcast damaged the image of the party and government, weakening of media "mouthpiece" function; while undermining the quality of the media itself, reducing the audience recognition . In this paper, adverse negative impact of advertising on the media on the basis of in-depth analysis of proposed media deal with bad advertising of specific measures: strengthening awareness of social responsibility, give full play to the role of gatekeeper to explore persified revenue models, and strengthen government regulation. I hope these measures will reduce the harm bad advertising media, to enhance the image of the media in the audience, reshaping media credibility, and ultimately achieve long-term healthy development of the media industry.
Keywords: bad advertising; media; persify income generation
目录
摘 要 1
Abstract 1
一、不良广告的概说 2
（一）不良广告的界定 2
（二）不良广告的分类 3
二、我国媒体的属性分析 4
（一）我国媒体的本质是公共媒体 4
（二）服务公众是媒体的本分 5
（三）社会效益始终处在第一位 5
三、不良广告对媒体的影响 6
（一）破坏党和政府的形象，减弱媒体的“喉舌”功能 6
（二）侵犯受众利益，违背“服务公众”的宗旨 7
（三）损害媒体自身品质，降低受众认可度 7
（四）违背媒体职业道德，腐蚀传媒人员的道德品质 8
四、媒体如何应对不良广告 9
（一）强化社会责任意识 9
（二）充分发挥把关人的作用 9
（三）探索多元化创收模式 10
（四）加强政府监管 10
参考文献 12
浅析不良广告对媒体的影响
当今社会经济发展迅猛，传媒业也以其迅猛的速度发展壮大。广告在社会中的作用也是越来越重要，逐渐影响着人们生活的方方面面。激烈市场竞争迫使媒体在经济利益的驱动下,有些违背了其本身所应该具有的社会公共责任，放松了对于广告审查核对的标准,致使大量不良广告通过荧幕或各种渠道传递给受众。这些不良广告通过媒体播放出去，不仅使广大人民群众的利益受损，也严重扰乱了正常的社会秩序，对媒体自身也产生了不好的影响。新媒体的冲击，更是使这种现象日益严重。本文将在前人研究的基础上对这一问题进行深入剖析，探索媒体应对不良广告的有效措施，以期减少不良广告对媒体的损害，进而提升媒体的公信力，促进媒体的健康发展。