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第一节 研究背景
一、宏观背景
从第一台电脑诞生到现在，电脑的更新换代早已成了这个时代社会进步的重要标志，帮助人类走向信息化的新纪元，然而PC并不是这个新纪元的唯一主角。在上个世纪的末叶，摩托罗拉公司推出了天拓A6188，这是世界上第一款智能手机，从此手机逐渐变成除了PC之外最让人类自豪和感兴趣的玩具，而现如今的智能手机已经开始变得强大如PC。人们发现原来应用于PC的程序逐渐都可以在智能手机上起作用，开始变得欣喜若狂并逐渐对之上瘾。智能手机将手机从移动通信的天职中解脱出来，实现了PC上的互联网社交功能，从此，移动终端的互联网社交诞生了。智能手机开始成为人们生活的必需品。移动社交化成为新媒体的未来。
根据腾讯的最新统计数据，QQ的注册用户已达五点三亿。2011年智能手机开始普及之后，腾讯又专门推出了微信，这是一款可以速发文字、照片，支持多人同时在线语音聊天的手机聊天软件，2014年时微信的海内外用户已经突破751亿，成为现在中国用户量最大的移动社交软件。人们对移动社交的需求是如此强烈，以至于在腾讯如此恐怖的中国市场占有率下，网易公司在2013年8月19日仍强势推出易信，可见各大互联网公司对移动社交市场需求的信心。事实也的确是如此，如今的互联网社交几乎被整个移植到了智能手机这个移动媒体终端上。在国外同样如此，人们依赖手机上的Facebook和Twitter。
现代人类非常依赖和需求各种类型移动社交，在这种背景下，这个巨大市场中的巨大的需求，被各大互联网公司按照不同的类型瓜分开来，分而食之。笔者认为，移动互联网社交按照社交关系的不同类型可以分为以下几种类型：熟人关系社交、兴趣社交、陌生关系社交和另一种私密的社交（区别与匿名社交）。熟人关系社交是建立在人们已有的社会关系上的，这方面的老大是腾讯。QQ在中国互联网的地位不言而喻，而现在基于手机中号码簿的微信也毫不逊色。国外则有Facebook和Twitter等。兴趣社交的龙头则是豆瓣网，这种互联社交是基于用户的兴趣，人们根据相同或者相近的兴趣而聚集在同一个交流小组中。陌生关系社交则要比上述两种更加开放，人们往往在通过软件交流之前都是陌生人，比较流行的有陌陌等，当然这类软件可能为了满足人们的特殊需求，不过这无可诟病，毕竟只要是人的需求，我们就认可市场的存在，这种需求如果足够强烈，我们往往将之称为“刚需”。
第四种移动互联社交类型是私密社交，也是笔者论文的重点，国外有Secret和Whisper等等，而国内有秘密（后改名为无密）、悄悄和呵呵等等。这一种类型的移动社交需求其实一直存在，只不过是这两年才被重视而加以开发，同样也是一种刚需。人类作为社会的动物，时刻处在和同类相互暴露的环境中，因此势必存在私密交流的需求，笔者描述为“心理咨询试的需求”。这种需求十分强烈，而长期以来只有有幸能享有心理咨询服务和交有知心好友的人才能得到满足，因此以移动互联社交的方式实现人们的线上私密交流，如果能有效满足人们的这种需求的话，其价值是无可限量的，好比是量产化供给亚当和夏娃子嗣们的禁果。
二、微观背景
David Byttow（下文简称D.B），和他的十几人小团队开发了一款匿名社交软件Secret，2014年1月30日Secret登陆苹果appstore，发迹于硅谷，随即轰动了美国科技圈。3月中旬这个团队拿到了天使投资提供的800万美金。同年四月底Secret的估值将近4000万美金。在secret火爆之前，也有类似的匿名社交软件，比如说whisper，但是还是有很多本质上的差别的。Secret在美国爆红没多久，中国的同行们早已经耐不住性子了。就在Secret登陆苹果appstore之后的67天，中国二木科技的无觅团队借鉴了D.B的理念，开发了中国的匿名社交软件“秘密”，同时登陆安卓和ios平台。甚至植入了微信朋友圈，不过没过多久就被微信封杀。同年5月14日秘密被从中国区appstore下架，之后改名为“无密”。当然，在中国的大环境下，各种山寨是一定会岑出不穷的，同时兴起的还有悄悄、呵呵等类似的软件。