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3、自媒体营销的劣势
自媒体营销凭借着独特的优势得到了稳定的发展，但其也存在一些弊端，需要企业在应用中避免：
（1）信息持续性不强
庞大数量的网络用户，使得网络信息更新速度过快，就拿微博来说，一条微博发布以后，短时间内就能其他微博信息所覆盖掉，营销信息得不到持续性的保留，就会较低营销效果。
（2）信息安全性没有保证
企业要运用自媒体开展营销活动，就必须时常发布企业信息，大数据时代下的信息可以用来做很多事情，比如竞争对手用来分析打败自己的方法，由于疏忽和信息管理不当等原因，自媒体平台就很容易造成这种局面。
（3）可信度危机
自媒体用户数量巨大，又具备草根性质，网络的隐蔽性给了大多数人参与舆论的自信，随心所欲人也慢慢浮现，为追求新闻发布的速度，吸引受众眼球，个人或者企业在没有获得信息真实性的情况下便随意发布信息，降低了一些信息的可信度。
（4）法律保障不健全
法律没有跟上自媒体发展的步伐，不只是在言论自由上难以得到规范化的发展，在营销上也存在漏洞，舆论导向的力量不是一个小的企业能随意主导的，肯德基就受到过惨痛的教训。