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摘 要：网络谣言不断出现，且有增多趋势，不仅危及到互联网的公信力，而且给人们的社会生活带来了诸多不良影响，也给政府的公共治理工作带来了严峻的挑战。本论文在传播学的视野下，运用文献研究和案例分析等研究方法，从传者、受众、网络媒介本身等方面入手寻找网络谣言出现的原因，探讨网络谣言传播速度的迅捷性、传播范围的广泛性、传播内容的伪装性等诸多传播特征及其危害，旨在提出规避网络谣言的策略，包括提高公民自身的媒介素养、加强政府信息公开的力度、健全网络辟谣机制以及完善网络法律法规等四个方面，以期为减少网络谣言，降低其不良影响提供借鉴。6543
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关键词：网络谣言；传播特征；传播效果；传播策略
Research on Strategy of Avoiding Internet Rumors from the Perspective of Communication
Abstract：More and more Internet rumors not only imperil the authority of the Internet, but also bring many bad effects to people’s social life and severe challenges to the work of the government's public administration. From the perspective of communication, using literature research and case analysis and other research methods, the paper begins to find the reasons why Internet rumors appear from the aspects of communicator, audience and internet media, then discusses its communication features, such as the rapidity of its transmission speed, the universality of its transmission range and the disguise of transmission content, also points its harm. The paper aims to put forward to the strategy of how to avoid Internet rumors, including improving citizen's media literacy, strengthening the strength of the government information disclosure, perfecting mechanism of refuting internet rumor and completing the laws and regulations of internet, in order to provide a reference of how to reduce internet rumors and its adverse effects.
Key words: internet rumors; communication features; communication effects; communication strategy
目 录
摘 要 1
Abstract. 1
一、网络谣言的起因 2
（一）网络门槛低，具有高度自由化 2
（二）传播者传播意图的有意性 2
（三）网络受众信息接收心理的多样性 3
二、网络谣言的传播特征 4
（一）传播速度的迅捷性 4
（二）传播范围的广泛性 4
（三）传播内容的伪装性 5
（四）传播过程的变异性 5
（五）传播路径的交互性 5
三、网络谣言的传播效果 6
（一）导致受众紧张不安，造成社会恐慌 6
（二）降低政府权威性，消解政府公信力 6
（三）削弱网络公信力，损害其媒体形象 7
（四）扰乱网络传播秩序，恶化网络环境 7
四、遏制网络谣言的策略 8
（一）提高公民网络道德意识，增强其媒介素养 8
（二）加强政府信息公开的力度，提高其执政透明度 8
（三）健全网络辟谣机制，加大网络监管力度 9
（四）完善网络法律法规，严惩网络谣言的传播 9
参考文献 11
传播学视野下规避网络谣言的策略研究
在低门槛的网络信息传播环境中，信息的发布及其传播相对自由，大量虚假信息伴随而生，极易造成信息环境的污染。微博、论坛、贴吧等新媒体的快速发展，更为网络谣言的传播插上了翅膀。本文在传播学的视野下，以网络谣言为研究对象，通过对具体案例的全面分析，深刻的认识网络谣言，归纳总结出网络谣言的传播特征及其传播效果，旨在提出规避网络谣言的策略，以对净化网络环境，文护网络秩序提供参考。