明星户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》植入式广告研究(2)

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（二）增强植入式广告与观众的互动 10

（三）创新广告植入方式 10

参考文献 12

明星户外竞技真人秀节目植入式广告研究——以《奔跑吧兄弟》为例近几年，一种以明星真人秀为题材的电视节目在荧屏获得较高的收视率，尤其以《奔跑吧兄弟》为代表的真人秀节目引领着全局发展，顿时各大卫视纷纷效仿，一时间明星真人秀节目红遍大江南北，各种种类的真人秀节目轮番上阵，明星户外竞技真人秀节目以宽松的节目录制坏境和娱乐为主题的节目内容赢得广告商的青睐，这也恰好给正处在危机边缘的传统广告提供了新的机遇，一种新的广告形式应运而生，利用明星户外竞技真人秀节目广大的收视群体在节目中植入广告而获得更大的广告效益。植入式广告也以一种“隐形的”，悄无声息的方式传递到观众的视野中，通过不同的形式在节目中植入多种广告，达到产品宣传的目的。

随着植入式广告不断发展，真人秀节目中出现了多种形式的植入式广告，这就需要我们对植入式广告进一步的了解，分析节目植入式广告的不同形式以及植入式广告在节目中存在的问题，为植入式广告的健康持续发展做出引导。

一、明星户外竞技真人秀节目植入式广告概述

明星户外竞技真人秀节目是近年来我国电视荧屏上最火热的一类真人秀节目，它的出现也推动着我国植入式广告的发展，从2006年2月东方卫视播出的大型舞蹈节目《舞林大会》开始，到2014年《奔跑吧兄弟》明星户外竞技真人秀节目的出现，植入式广告在明星真人秀节目中已经历经成熟，对植入式广告的研究也逐渐深刻。

（一）植入式广告的定义

植入式广告是传统广告的一种类型，早期出现在电视节目和电影作品中，以一种“隐形”的方式穿插在电视节目或电影中。唐纳德·帕伦特认为植入式广告就是“将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现~751!文:论;文'网www.751com.cn，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的”。

相对于传统广告，并不是所有的植入式广告都是付费的，有一些未经计划的商品植入只是为了塑造角色形象或为了使节目画面更加和谐统一。植入式广告隐藏在节目中避免了观众对广告的逃避，保证了广告的宣传效率，植入式广告的最大特点是将广告变为隐性的宣传，在观众不知不觉的情况下完成对商品或品牌的宣传，避免观众对广告情绪化。植入式广告和明星真人秀节目相结合，使植入广告有了更宽阔的宣传空间，在一种娱乐的环境中完成产品的宣传营销。

（二）植入式广告的发展现状

植入式广告的雏形从美国好时公司在1927年赞助的电影《翼》开始，在此次赞助中好时公司的巧克力销量不断提升论文网。20世纪20年代末，金融危机席卷美国，大批日用品企业开始赞助美国电视剧的拍摄，此后植入式广告在美国开启一种新潮流。20世纪90年代开始，植入式广告在我国快速发展，从在电视剧中的植入开始，到现如今的多平台植入，植入式广告已经是如日中天。21世纪新媒体新技术的出现使电视媒体地位逐步弱化，观众不再简单的依赖电视收看节目，生硬的广告受到越来越多的躲避，更多媒体平台可以提供优质的节目内容和服务，传统广告的发展遇到历史上巨大的发展瓶颈，广告主只得寻找新的广告理念。