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我国植入式广告从2006年的《超级女生》开始掀起高潮，自此形成一种潮流。从开始的生硬结合到现在的节目融合，植入式广告通过在央视春晚、热播电视剧、真人秀节目中的不断植入，逐步走向成熟。中国传媒大学广告学院教授、媒介研究所所长周艳表示：“真人秀的节目形态较好地还原现实场景，更贴近真实生活，内容涉及人们的衣食住行用各方面，是最适合植入广告的综艺节目类型”。
2014年《奔跑吧兄弟》明星真人秀节目播出，七位明星通过户外竞技给节目营造跌宕起伏的情节，激烈游戏在户外开放的环境中进行，而植入式广告在节目中争相亮相。包括衣、食、住、行、用各方面的广告都在节目中出现，在这样一种贴近生活的节目中，植入式广告找准了时机，广告植入理念不断推陈出新，借助节目的火爆度日渐走向成熟。