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摘 要：随着互联网的发展，当今世界已经逐渐进入全媒体时代，网络推动社会的发展和科技的进步，同时也为人们生活带来便利。然而任何事物都具有两面性，网络在为人们带来便利的同时，由于网络传播环境鱼龙混杂，其虚拟性又使得传播的信息真伪难辨。针对此种现象，本论文在探析网络媒体传播策略的同时结合时下热点钓鱼岛事件，就网络媒体传播和发展的现状、存在的负面影响及应对的策略等方面进行了探索分析，并提出了建议，以正确引导社会舆论，提高广大受众的文明素养，优化网络传播环境为目的。6986
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关键词：网络媒体；钓鱼岛事件；传播
Communication Strategy of Network Media for the Cases of "Diaoyu Island incident"
Abstract:With the development of the internet, the present world is stepping into an era of media, and the internet promote the development of society and the advance of technology, and also bring people convenience. However, everything has two sides, the demission environment of the internet is mixed, its unreality makes it difficult for us to tell the truth from the false. This paper explored and analyzed present situation of the spread and development of internet media, the existing negative influence, and corresponding strategies, and offered suggestions to guide public opinion correctly, with the purposes of promoting the civilianization of the public, and also purifying the environment of internet dissemination.
Key words:Network media; "Diaoyu Island incident"; dissemination
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、网络媒体及“钓鱼岛事件”的概况 2
（一）网络媒体的定义及传播特点 3
（二）“钓鱼岛事件”概述 3
二、从“钓鱼岛事件”看网络媒体传播存在的问题 3
（一）虚拟性使信息传播失真 3
（二）“网络暴力”泛滥 4
（三）网络传播信息激进化 5
三、网络媒体传播存在问题的原因 5
（一）网络法规不健全 5
（二）网络媒体把关不严 6
（三）网络媒体盲目迎合受众 6
四、网络媒体正确引导社会舆论导向的建议 7
（一）健全网络法规 7
（二）提高受众自身素质 7
（三）优化网络传播环境 8
参考文献 9
以“钓鱼岛事件”为例探析网络媒体的传播策略在2012年下半年发生的钓鱼岛事件中，日本非法拘禁中国船员以及扬言要购岛的行为，激怒了中国人民，从而引发了一系列非理性行为下所产生的问题。而网络在钓鱼岛事件传播中起到了举足轻重的作用，本文着重从网络传播的特点以及传播中产生的负面影响这一角度，分析网络媒体在传播中存在的问题及解决办法，并结合钓鱼岛事件就网络法规不健全，网络媒体把关不严，以及盲目迎合受众等方面展开探索分析。
一、网络媒体及“钓鱼岛事件”的概况
随着互联网的发展，利用网络媒体进行信息的接收和传播，已经成为人们获取信息的重要方式之一。网络媒体作为“第四媒体”的概念，“是1998年5月联合国新闻委员会正式提出的，它是继19世纪的报刊、20世纪的广播和电视之后出现的现代‘新型高速公路’”。
（一）网络媒体的定义及传播特点