在线社会网络中新闻广告发布策略研究(2)

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二、选题意义

在线社会网络中的广告，与传统的广告媒体相比，有更加新颖的发布形式和不同于传统广告媒体的宣传方法，不尽相同的传播方式，所用技巧策略一样有所出入。在线社会网络中的广告具备了，传播面广、传播时效快、打破了地域的界限、降低了传播成本等等的优势，也正是因为这些优势，所以对企业广告的传播，起到了事半功倍的作用，促使企业达到了营销的目的，使得网络广告成为网络营销的重要策略手段。但是互联网使得企业面临的外部环境有所变化，而消费者所面对的内部环境也是有着跟以前不小的出入与此同时在线社会网络的巨大发展前景吸引着人们更多的去发掘它的无尽潜力，在新闻广告发布方面存在着巨大的利润空间，所以在这样的网络环境下怎样抓住先机，用其开拓广阔市场是重中之重。

总结现有的在线社会网络中的新闻广告发布模式，摸清消费者的心理特征，进行风险分析的预判，采取最合适的方法是近期在线社会网络传媒广告商的突破口。适时发现消费者的心理需求，而不是仅仅让其被迫接受，改变策略，有针对性的发布新闻广告，充分发挥网络的便捷。针对不同需求的人群发布不同的新闻广告，扭转市场，以消费者为主体，不在为广告而广告，可以通过网民平时的浏览数据，有针对性的推送合适的或者是其感兴趣的新闻广告，不失为一种节约物力人力的方法。在我国现有的各个在线社会网络平台中，好多购物网站，就是针对客户浏览商品来推荐更多的商品，这种策略为消费者提供更多选择，也为自己创造了巨大的利润。

在线社会网络中广告、新闻的扩散研究可以帮助用户获取有价值的信息，帮助企业推广了产品，帮助政府控制了舆论，在虚拟世界中产生的现实意义价值不可小觑。在线社会网络的意义与价值并不仅仅止步于此，我们先对其进行系统的理顺后，制定具体的研究策略，首先是基于理论扩散模型的研究，其次是基于信息扩散基联的研究。我们的研究仅仅是在浅层次的新闻广告推送，更多的是我们如何进行在线社会广告新闻广告的发布策略研究。

在线广告投放策略研究具有开阔的理论依据和是足够的现实依据，对于维持良好的网络秩序，促进网络盈利，拉动国民经济意义非凡。

三、国内外研究现状

（一）研究成果

（二）研究存在的问题

四、研究内容

(一)市场环境分析

1.1网络广告发布形式

如今在线社会网络中广告发布主要有三种形式：

1、静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，可以是一张图片，一句话，它不足以引起人们的注意力，如果单纯这样做广告不会达到预想效果的，投入的成本不低，效果不好这种静态广告方式的真实写照。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。

2、动态：动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。这种动态的广告能抓住人们的眼球让人们忍不住就多看两眼从而增加了他的广告效益。或移动或闪烁。通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。这种广告的成本也不高通常就是跟静态差不多，广告投入的减少是更多商家更加青睐于动态广告投放广告，因为他更加充分的利用了在线社会网络的长处。

3、交互式：交互式的广告投放更加贴近人的心理，在考虑到人接受能力的同时，这种方式是最吸引受众的，交互式广告是在线社会网络中的又一力作，“汉堡王”就是交互式广告投放的佼佼者，这类广告需要更加直接的交互，使消费者感同身受，更加真切了解消费者的需求，将需求放在首位的广告是最得人心额，比单纯的点击包含更多的内容，这种循循善诱的方式会是以后在线社会网络中新闻广告投放请来的方式，因为网络中交互更加方便。